Creo que una de las principales razones es la “oferta de la competencia en la palabra clave de su marca“. Para ganar mercado / ojos, las marcas ofertan intencionalmente para que otras marcas similares estén en la mente del cliente. Esto suele suceder con mercados de alto CPC como los seguros.
Supongamos que está buscando un sitio web como Policybazaar (agregador de seguros en línea), habrá marcas de la competencia que también se postulen para esa palabra clave para ganar en mente y tráfico de esa compañía. Para dejar de hacerlo, la empresa tendrá que pagar sus propios anuncios en sus propias palabras clave para detener el derrame. Sin embargo, el costo de dichos clics para la empresa propietaria de la marca (en este caso, Policybazaar) es mucho más bajo que el Costo por clic que se aplicará a la marca de la competencia (coverfox, 5paisa) para la misma palabra clave.