¿Cuál es la diferencia entre la esencia de la marca y el posicionamiento de la marca?
Al igual que los humanos que tienen espíritu y apariencia externa; Las marcas tienen esencia de marca y posicionamiento de marca.
¿QUÉ ES LA ESENCIA DE MARCA?
Brand Essence es el centro espiritual de Brand.
- ¿Cuál es la forma más efectiva de construir una marca?
- ¿Cuál es una forma efectiva de crear una marca?
- ¿Por qué la marca genérica no es deseable?
- Al construir un mapa perceptual, ¿cómo se maneja la falta de conocimiento de la marca en los participantes de la encuesta?
- ¿Qué tan importante es un símbolo en la construcción de marca?
- La esencia de la marca es el (los) valor (es) central (es) que define la marca e impregna todos los demás aspectos de la marca.
- Por lo tanto, Brand Essence es la esencia central e intemporal de la marca.
- Es más probable que se mantenga constante a medida que la marca viaja a nuevos mercados y productos.
- Es el centro que queda después de pelar las capas de una cebolla.
- La identidad central de una marca fuerte debería ser más resistente al cambio que los elementos de la identidad extendida (como el posicionamiento de la marca).
Por lo tanto, la esencia de la marca:
No es un eslogan publicitario ni una descripción que cambiará con cada comunicación. La esencia debe ser una visión a largo plazo que cambia raramente y es más como una declaración de misión para una marca. Por esta razón, las marcas con fuertes esencias de marca tienden a buscar las necesidades más fundamentales de los consumidores y a buscarlas.
¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO DE MARCA?
En marketing, el posicionamiento se ha convertido en el proceso mediante el cual los especialistas en marketing intentan crear una imagen o identidad en la mente de su mercado objetivo para su producto, marca u organización.
- Es la “comparación competitiva relativa” que ocupa su producto en un mercado dado, tal como lo percibe el mercado objetivo.
- El posicionamiento de la marca se refiere al significado específico previsto para una marca en la mente del consumidor.
- Más precisamente, el posicionamiento de una marca articula el objetivo que el consumidor logrará al usar la marca y explica por qué es superior a otros medios para lograr este objetivo.
El posicionamiento es un concepto necesario, primero porque todas las opciones son comparativas, por lo que tiene sentido comenzar declarando el área en la que somos más fuertes; y segundo porque en marketing, la percepción es realidad.
El posicionamiento es un concepto que comienza con los clientes, poniéndonos en su lugar:
- Frente a una gran cantidad de marcas, ¿pueden los consumidores identificar el punto fuerte de cada una, el factor que lo distingue del resto?
- Esta es la razón por la cual, idealmente, un cliente debe ser capaz de parafrasear el posicionamiento de una marca: ‘Solo la marca X hará esto por mí, porque lo ha hecho o es …’
DIFERENCIA ENTRE POSICIONAMIENTO DE MARCA Y ESENCIA DE MARCA
Una posición de marca es la parte de la esencia de la marca y la propuesta de valor que debe comunicarse activamente al público objetivo y que demuestra una ventaja sobre las marcas competidoras.
Por lo tanto, la posición de la marca guía los programas de comunicación actuales y es distinta de la esencia de la marca.
Es posible que algunos elementos de la identidad de la marca (como la limpieza de un restaurante) no se comuniquen activamente, y otros elementos (como una asociación de clase de producto) disminuirán en visibilidad a medida que la marca madure. Por lo tanto, hay una distinción entre las dos construcciones.
¡Por favor, déjenme algunos comentarios o preguntas sobre el posicionamiento de marca aquí!