Consistencia
Ser consistente es la forma más efectiva de construir una marca.
La marca es la primera y última línea de defensa emocional para que su público objetivo lo elija a usted sobre sus competidores.
Puede sentir que mi respuesta es genérica, pero al final volveré a ver cómo se relaciona con sus accesorios premium, así que quédese conmigo. 🙂
- ¿Cuál es una forma efectiva de crear una marca?
- ¿Por qué la marca genérica no es deseable?
- Al construir un mapa perceptual, ¿cómo se maneja la falta de conocimiento de la marca en los participantes de la encuesta?
- ¿Qué tan importante es un símbolo en la construcción de marca?
- ¿Qué es la marca en marketing?
Mi forma favorita de explicar la marca es pensar en ella como persona. La razón por la que uso este enfoque es porque no compramos a compañías, compramos a personas. Tomamos decisiones emocionales y las racionalizamos después. Entonces con eso, continuaré con la persona de la que se tratará esta respuesta.
Conoce a paolo
Paolo es un individuo extrovertido que está abierto a nuevas ideas y experiencias. Sus calificaciones eran superiores a la media, no un genio, pero era constantemente curioso y creativo sobre el mundo que lo rodeaba. No temía fracasar, de hecho, lo espera como una oportunidad para reflexionar en lugar de desviar la culpa. Si hubo una actividad que necesitaba liderazgo e iniciativa, Paolo era tu persona.
Está formado por rasgos de marca esenciales que lo hacen atractivo para cierta audiencia, su tribu. Puede que no sea el mejor candidato para delegar tareas repetitivas, como el trabajo administrativo, pero ciertamente el que crea visión y exploración para atacar lo desconocido. Paolo no será para todos, lo cual está bien, pero ¿ves cómo hay un atractivo definitivo para audiencias seleccionadas?
Marca anatomía
- Su posicionamiento es uno que comprende tanto el riesgo de falla, como lo más importante, la posibilidad de éxito.
- Su filosofía es mirar hacia el futuro y establecer nuevos estándares.
- Su personalidad es inspirar, dar la bienvenida a quienes lo rodean, provocar nuevas formas de pensar y hacer cosas,
- Sería la compañía que generaría entusiasmo, pensamiento progresivo, disrupción del mercado, innovación y estándares de la industria. La gente se siente atraída por el carisma y la naturaleza cálida de Paolo.
Una marca efectiva tiene un espíritu y una personalidad que motiva a las personas a creer en una realidad específica. Se sienten atraídos por la promesa de sus esperanzas y sueños; ser parte de una historia, una tribu.
¿Por qué molestarse?
En la era de la sobrecarga de información, es imprescindible que diferencie a su empresa de la competencia. Los mercados se saturan rápidamente, e incluso el pivote más pequeño podría ser el diferencial de la longevidad de su negocio.
Una marca es un aspecto importante de su empresa, porque es la conexión personal con su cliente. Si eres de orígenes humildes como yo, piensa en el cereal de marca genérico que comprarían tus padres. Luego piense en las increíbles marcas que quería tomar para el desayuno, el almuerzo y la cena. ¿Sonar una campana?
Como consumidores, el 95% del tiempo, tomamos decisiones primero sobre nuestras emociones, luego las racionalizamos después. Entonces, si sus servicios están al nivel del resto de sus competidores y uno de ellos tiene una conexión emocional con su público objetivo, ¿a quién elegirá ese cliente potencial?
No tiene que tener una historia de marca totalmente elaborada antes de poder comenzar a descubrir y vender a todos los miembros potenciales de su tribu. Sin embargo, debe crear su historia central de marca.
Recuerde que las personas no compran a las empresas, compran a las personas. Y no solo compran a personas, sino que compran a personas cuyas historias pueden identificar y conectarse. Al mantenerse fiel y coherente con su mensaje, comienza a desarrollar una marca que da vida a los servicios que ofrece su empresa porque se han conectado con el valor emocional de sus soluciones.
Esto es lo que crea una impresión duradera y significativa en las mentes de su audiencia, su tribu.
Tus accesorios premium
Ok, ahora que me bajé de mi caja de jabón, tienes suficiente información para decidir en qué nivel “premium” quieres estar después de haber definido tu tribu. No puedes vender a todos, así es como te quedas atrapado en la saturación. Tiene que ser sincero sobre a quién sirve. Lamborghini no oculta que atienden a los suburbios de clase media. Elija su audiencia y cumpla con eso, de manera consistente .