¿Qué tan importante es un símbolo en la construcción de marca?

El símbolo es una visualización de una idea.

El símbolo es una imagen. Y probablemente haya escuchado que una imagen vale más que mil palabras.

¿Debería contarte sobre el sufrimiento de Cristo?

O podría mostrarte una foto.

La razón por la que existen los símbolos es que nosotros (en sentido figurado) tenemos el cerebro derecho y el cerebro izquierdo.

  • El hemisferio izquierdo es racional y lógico.
  • Y el hemisferio derecho es emocional, intuitivo, visual.

El lenguaje verbal existe en el cerebro izquierdo. El lenguaje es lógico. Pero el símbolo gráfico es visual y vive en el hemisferio derecho del cerebro. No puedes verbalizar el símbolo, porque está más allá de las habilidades de un idioma. Es demasiado profundo para explicarlo. Y dado que el símbolo es visual, también es emocional. Y es realmente imposible clasificar las emociones porque pueden ser incluso contradictorias. Pero eso está completamente bien, porque no son lógicos por definición.

De hecho, el crucifijo, probablemente, es el logotipo más famoso del mundo.

Y es un símbolo perfecto. Abarca todo de lo que se trata el cristianismo : el amor de Dios, el sufrimiento, la salvación del alma y mucho más. Resume toda la historia: es la cristalización perfecta. Cuando alguien ve el crucifijo, recuerda toda la historia. Es el ejemplo perfecto de que una imagen vale más que un millón de palabras y aún más porque hay tantas cosas que no puedes explicar usando palabras. Amor, odio, ira, perdón, sufrimiento, eternidad.

El símbolo es esencial para la construcción de la marca porque la marca en primer lugar se trata de ser entendida. Si la gente no entendió la idea detrás de su producto, ha perdido su oportunidad y su futuro será mucho más difícil.

El símbolo condensa el concepto complejo en un solo ícono visual más allá del ámbito del lenguaje, y por eso aumenta dramáticamente la eficiencia de la comunicación porque las personas “simplemente lo entienden”.

La tarea básica de la marca es hacer que las personas:

  1. aviso
  2. entender
  3. recuerda
  4. reconocer de nuevo
  5. recordar información relacionada

– y un buen símbolo hace que toda esta cadena suceda con facilidad.

Otro aspecto importante es que los símbolos se simplifican a medida que pasa el tiempo.

El primer logotipo de Apple fue casi una pintura. Era una imagen que contaba toda la historia. Luego fue simplificado, y simplificado y simplificado nuevamente. Porque en un momento todos sabían qué significa el logotipo de Apple, así que no había necesidad de explicarlo con todo detalle.

Lo mismo se aplica a Nike. Como todos saben que Swoosh significa Nike, ni siquiera necesita agregar el eslogan o el nombre de la empresa al símbolo corporativo.

La marca se trata de descubrir y luego explicar su propósito : quién es usted, qué hace, qué valor crea, cómo es diferente, por qué debería importarle a alguien, de qué se trata.

La gente está demasiado ocupada y abrumada. Hay demasiada información y no hay suficiente tiempo. ¡La atención es un déficit!

Usar un símbolo es la forma más eficiente de hacerse notar, comprender y recordar. Es la mejor manera de contar su historia, cómo acentuar sus beneficios y singularidad, cómo explicar su personalidad y razón de la existencia, reclamar el intercambio de ideas y comenzar una nueva relación.

El cerebro humano es capaz de almacenar memoria en forma de imágenes. Entonces, los símbolos son críticos en la construcción de marca. Los partidos políticos usan los símbolos con seriedad, especialmente durante las elecciones, y Audi cuatro círculos también es un gran ejemplo para conectarse con los Juegos Olímpicos.

Un símbolo se destaca en la mente del cliente potencial o cliente que está buscando. Un símbolo de pastel de bodas le indica al cliente que se especializa en productos para bodas horneados y que no debe buscar catering para una cena corporativa. El ángel Rolls-Royce muestra elegancia en sus autos y no espera sacarlos de los Range Rovers. El símbolo muestra quién eres y qué haces. Es uno de sus marcadores de marca más importantes.

Extremadamente importante es un símbolo para cualquier marca, muchas personas identificarán a su empresa solo con su símbolo.

¡Sé creativo y tu marca sobresaldrá!