Gran pregunta! Permítanme resumir un artículo [1] que cubre este mismo tema.
Paso 1: Establezca lo que su marca representa en su núcleo.
Una excelente manera de resumir sucintamente el propósito de su marca es crear una declaración de misión. Crea una lista de los puntos fuertes de tu negocio. ¿Por qué se empezó a comenzar el negocio? ¿Qué problema se propuso resolver el fundador (usted?)?
- ¿Cuál es la diferencia entre la esencia de la marca y el posicionamiento de la marca?
- ¿Cuál es la forma más efectiva de construir una marca?
- ¿Cuál es una forma efectiva de crear una marca?
- ¿Por qué la marca genérica no es deseable?
- Al construir un mapa perceptual, ¿cómo se maneja la falta de conocimiento de la marca en los participantes de la encuesta?
Paso 2: Mantenga su marca distinta de sus competidores.
¿Es posible vender exactamente el mismo producto que la competencia pero aún así diferenciarse de alguna manera? Sí. Y las empresas lo hacen todo el tiempo. No es solo tu producto, es cómo posicionas tu marca en comparación con los demás.
Paso 3: determina tu público objetivo.
Por muy buenas que sean sus intenciones, su negocio simplemente no puede ser todo para todos. No tenga miedo de ser específico y piense en * exactamente * el tipo de persona que más se beneficiaría de su producto o servicio.
Paso 4: crea un tono de ascensor.
El valor de tener una declaración bien pensada es que en cualquier momento dado, ya sea que esté proporcionando una biografía de la empresa a un cliente o presentando un resumen de lo que hace en una conferencia, puede proporcionar una descripción sucinta y precisa que se mantenga consistente en todas partes la marca está representada.
Paso 5: Desarrolla tu marca.
Ahora que ha determinado la base de su marca y lo que representa, es hora de poner todo en acción. Eso significa crear una guía de estilo, determinar la voz de su marca, formular la historia de su marca y asegurarse de que todos estén en la misma página.
Paso 6: ¡Promociona lejos!
Todos sabemos lo que significa la promoción, pero la promoción correcta puede significar cosas diferentes para diferentes empresas. Entonces, ya sean redes sociales, anuncios de radio, portadas de revistas, videos de YouTube, vallas publicitarias, PPC o marketing de guerrilla, descubra dónde está su mercado objetivo y luego diríjase a ellos.
Paso 7: Personalizar, personalizar, personalizar.
Es 2017, y los consumidores esperan que sus productos y negocios se vuelvan más inteligentes acerca de cómo les hablan. Eso significa comprender los puntos débiles de su público objetivo, acceder a las redes sociales, usar su nombre en los correos electrónicos, etc. El lenguaje robótico, el exceso de entusiasmo y las conversaciones sobre bebés son despreciadas y no se sienten auténticas.
Paso 8: la consistencia es la clave.
Puede crear una marca para los libros, pero no durará mucho si no encuentra una manera de garantizar que se mantenga constante. Una forma de proteger su marca del contenido no autorizado e inconsistencias es con plantillas bloqueables basadas en la web. De esa manera, el contenido de marca puede comenzar con sus diseñadores gráficos y aún verse igual en la marca cuando llegue a sus clientes.
¡Espero que esto ayude!
(Lea el artículo original aquí: Construcción de marca 101: 8 pasos para construir una marca que dure)
Notas al pie
[1] Construcción de marca 101: 8 pasos para construir una marca que dure