La estrategia de construcción de marca es un plan lógico que explica cómo puede alcanzar cualquier objetivo que tenga para su marca. Por lo general, se trata de atraer clientes y construir relaciones leales a largo plazo con ellos. Hacer que la marca sea popular por sí sola no será suficiente: tiene que ser emocionalmente atractivo para atraer clientes con éxito.
La estrategia de construcción de marca debe basarse en tres elefantes:
- qué clientes potenciales quieren, necesitan y qué problemas tienen , porque nadie se sentirá atraído por una marca:
- eso no es convincente
- no toca corazones
- no resuelve algún problema práctico cotidiano
- qué ofrecen los competidores , porque debes ser único y diferenciarte de ellos
- lo que realmente tiene , porque debe ser capaz de cumplir lo que promete
Por lo general , la construcción de la marca debe girar en torno al posicionamiento : es la punta de flecha y la columna vertebral de cualquier marca fuerte. El posicionamiento define en forma muy concentrada cuál es la idea, cuál es la diferencia, cuál es el beneficio. El posicionamiento es lo que necesitamos y queremos que la gente piense en nuestra marca. El posicionamiento atraviesa el ruido y se asocia con la marca. El posicionamiento ayuda a organizar todas las actividades y decisiones de las marcas para todo lo demás que emana de él.
Las personas no podrán entender ni recordar nada que sea largo, complicado o poco claro, y esa es una razón más por la que necesitamos posicionar la marca con claridad.
- ¿Qué es la planificación de marca?
- ¿Crees que el acaparamiento sigue siendo la mejor manera de marcar?
- ¿Qué estrategias de mercado se pueden usar para fabricar una nueva marca de pañales y lograr que tenga éxito en el mercado?
- ¿Es posible marcar textiles con mi propia marca como en el etiquetado de reventa? Si no, ¿cómo puedo lograr mi marca en textiles?
- ¿Cómo debo elegir un apellido único para construir una marca familiar?
Entonces, en cierto sentido, uno puede responder que definir e implementar un posicionamiento es la mejor estrategia de construcción de marca que existe.