¿Cuáles son las herramientas de construcción de marca más importantes?

¿Qué es la marca?

Una marca es un nombre, término, diseño, símbolos u otras características que distinguen a una organización o productos de su rival a los ojos del cliente. La marca se utiliza en negocios, marketing y publicidad.

¿Qué es la marca?

La marca es un conjunto de métodos de marketing y comunicación que ayudan a distinguir una empresa o productos de la competencia, con el objetivo de crear una impresión duradera en la mente de los clientes.

¿Qué es la construcción de marca?

El desarrollo de la marca está mejorando el valor de la marca mediante campañas publicitarias y estrategias promocionales. El objetivo principal de la construcción de marca es crear una imagen única sobre la empresa. La construcción de marca se trata de generar conciencia, promover y establecer una empresa utilizando estrategias y tácticas. El objetivo de la construcción de marca es crear una imagen única sobre la empresa en la mente del cliente.

Tipos de marca

  • Producto: caminar por la línea de supermercados o tiendas minoristas es una manera fácil de entender qué es la marca de productos. El éxito de la marca del producto es lo que empuja al consumidor a elegir una marca sobre la otra. Brand ha establecido su reputación o clase a su manera. Piense en algunos refrescos, ropa, zapatos, computadoras, etc. y vea qué le viene a la mente. Estos son el mejor ejemplo de lo que es la marca del producto.
  • Marca personal : la marca personal también es una de las herramientas de marketing que son populares entre las celebridades, músicos, políticos, atletas.
  • Marca corporativa: la marca corporativa se refiere a la práctica de promocionar la marca de una entidad corporativa, en oposición a productos o servicios específicos.

Herramientas importantes de marca

  • Marca de audio: permite al usuario conocer una marca sin siquiera verla. Los lemas y los anuncios de radio son parte de la publicidad de audio.
  • Marca de video : la marca de video es la herramienta más utilizada, porque permite que la marca exprese su objetivo de la manera más precisa. El aspecto más querido de la marca de video es el hecho de que puede comercializar lo que las marcas quieren, directamente al cliente. Los anuncios de televisión y web son parte de la marca de video
  • Marca visual : la marca visual son los diseños de logotipos, panfletos, diseños de carteles y otros contenidos de texto visual que ayudan a la marca a permitir que los clientes lo identifiquen.
  • Marketing de contenidos: el marketing de contenidos es todo lo que una marca utiliza para expresar sus objetivos; desde contenido textual a contenido de video y contenido de audio a contenido visual.
  • Activación de marca : es una herramienta integral de marca, generalmente practicada en centros comerciales y eventos, donde el público es el público objetivo de la marca.
  • Marca de evento: permite a los clientes tener una experiencia de entretenimiento en vivo y, al mismo tiempo, ser parte de una marca en particular o un grupo de empresas.
  • De boca en boca: la promoción de boca en boca se considera una de las mejores y más útiles formas de creación de marca porque es más creíble y el contenido se vuelve viral por sí solo.

Las herramientas diferirán de una marca a otra.

  • Hay marcas basadas en comunicaciones como RedBull. ¿Qué herramientas son las más importantes para construir la marca RedBull? Obviamente, eventos únicos, avales, patrocinios. Comunicaciones que crean asociaciones correctas alrededor del nombre RedBull.
  • Hay marcas basadas en productos. Como Mercedes o BMW. O Tesla ¿Cuáles son las herramientas más importantes para construir tales marcas? La experiencia del producto.
  • Hay marcas basadas en el comportamiento. Las interacciones con el personal son importantes en ese caso.
  • Existen entornos basados ​​en marcas como los hoteles. El diseño de interiores es el primer constructor de marca en ese caso.

Lo que debe hacer es determinar correctamente qué experiencias de los consumidores son las más importantes para que su marca prospere. Si está vendiendo semillas a los jardineros, es el producto lo que importa, no el empaque. Puede crear el mejor empaque del mundo, pero si su semilla no germinará, su marca dejará mal sabor y sufrirá. Si está vendiendo Coca-Cola, debe construir un mito a su alrededor y convertirlo en un ícono que represente algo relevante. Los ingredientes no serán tan importantes.

Entonces, en cierto sentido, las herramientas más importantes son las experiencias que crean asociaciones estratégicamente elegidas , porque el posicionamiento es una columna vertebral, pero las asociaciones forman el resto del esqueleto de una marca.

Debe comenzar por comprender su posición en el mercado. Sin ella, realmente no tienes la oportunidad de construir una marca escalable y próspera.

Por lo general, cuando hablamos de posicionamiento, estamos hablando de tres conjuntos de datos:

  1. lo que crees que es verdad internamente sobre tu marca
  2. Lo que sus clientes creen que es verdad sobre su marca
  3. Lo que dice su industria sobre dónde opera su marca.

A partir de aquí, podemos comenzar a ver tendencias y mensajes repetitivos que pueden formar su declaración de posicionamiento.

A partir de ahí, es hora de crear creativos y todos los activos de su marca.

Tengo una lista de verificación que podría ser útil.

Las herramientas de creación de marca más importantes son un gran nombre de dominio y una voz “auténtica” que te has tomado el tiempo de cultivar. Las marcas exitosas organizan lo que se llama una “Estrategia del Océano Azul”. Este es el proceso de construir su marca creando un estándar completamente nuevo de algo. Sirve intencionalmente a personas fuera de la “caja de arena” creada por sus competidores.

Al seguir esta regla, su competencia comienza a desvanecerse en segundo plano porque ya no está compitiendo realmente con ellos. Estás en una liga completamente diferente al elegir reinventarte a ti mismo como una práctica.

  1. Un líder con una visión clara de quiénes son como marca.
  2. Un líder que puede comunicar apasionadamente los elementos que definen su marca: cómo y qué la hace real, relevante y comprensible.
  3. Dinero
  4. Flexibilidad para adaptarse a los cambios del mercado y los gustos de los clientes.