La mayoría de las marcas representan algo, ya sea a través de su identidad distintiva, diseño u otros elementos centrales. Es un hecho conocido que lleva años de arduo trabajo y confianza construir una marca exitosa. Sin embargo, hay marcas que pasan por un rediseño / cambio de identidad aunque se han establecido con éxito en el mercado. Si bien puede haber muchas razones detrás de un rediseño de identidad, las más comunes incluyen:
- Cuando una marca tiene que competir con marcas globales
- Cuando quiere arrojar la vieja imagen y transmitir una imagen más vibrante y juvenil
- Cuando la marca pasa por un cambio importante en sus ofertas principales
- Cuando hay una fusión o adquisición
- Cuando se expande a nuevos territorios, etc.
Echemos un vistazo a algunos de los rediseños de identidad en los últimos años.
Airtel
Airtel es un operador líder de servicios de telefonía móvil en India. Para conectarse con la juventud y sinergizar sus operaciones globales, Airtel lanzó su nuevo logotipo completo con nuevos diseños y fuentes. Llamado ‘Wave’, el logotipo se parece a un dispositivo Bluetooth y se supone que simboliza los cambios radicales que Airtel se esfuerza por aportar para enriquecer la vida de sus clientes en varios países de Asia y África.
- ¿Es cierto que las pequeñas empresas pueden usar las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca sin gastar dinero?
- ¿Cuál es el proceso para obtener un certificado de marca registrada y una carta de autorización de marca para una marca en India? ¿Cuáles son los cargos que se le aplican?
- Además de aumentar el número de clientes potenciales, ¿cómo afecta el mayor conocimiento de la marca al embudo de ventas?
- ¿Cuál es la mejor manera de mejorar formal e informalmente mis habilidades estratégicas?
- ¿Cómo me convierto en un buen gerente de marca?
Ceat
Ceat es una empresa líder de neumáticos en la India. El viejo logotipo tenía un rinoceronte, que transmitía la robustez de los neumáticos para enfrentarse a las hostiles carreteras indias. El lema “Born Tough” iba bien con el viejo logo cuando uno tenía que conducir por caminos llenos de baches.
Con la mayoría de las carreteras mejorando y con la aparición de autopistas y autopistas, Ceat sintió la necesidad de cambiar su identidad y arrojar su imagen de “Born Tough”. El nuevo logotipo fue el resultado de una amplia retroalimentación recibida de los empleados, clientes y socios de Ceat. Su inspiración surge de la idea de “elevar el listón”. Las líneas en naranja brillante le dan un aspecto juvenil y contemporáneo y combinan bien con la madurez y la estabilidad de las formas de letras azules que representan la rica herencia de Ceat en el sector y sus nuevas iniciativas. Se supone que las tres líneas que forman la letra “E” representan las carreteras bien desarrolladas y la experiencia de crucero que uno puede tener cuando conducen con neumáticos Ceat.
Nota: seguiré actualizando esta lista