Puedo ver por qué la distinción entre ‘marca’ y ‘tematización’ podría ser difícil de explicar. Después de todo, la marca es solo una expresión de la marca que puede emplear todos, o cualquier combinación, de los sentidos: vista, sonido, tacto, olfato, etc. En un entorno del mundo real, donde convergen todos los sentidos, es fácil ver por qué las líneas entre el tema / la marca pueden aparecer borrosas.
¿Quizás podría, en cambio, centrar la atención de la gente en la distinción entre la ‘marca’ de un esquema, en lugar de su ‘marca’, y el tema?
En el caso del diseño paisajístico y urbano, su esquema podría adoptar una idea central de la marca, lo que se conocerá en los próximos años, que se traduce en principios de diseño generales que determinan la forma en que los elementos del esquema, como las instalaciones residenciales y comerciales, Se diseñarán y desarrollarán caminos, senderos, espacios públicos y privados, etc.
Por ejemplo, la idea central de la marca de su esquema podría ser “desafiar los límites convencionales entre entornos naturales y construidos para crear un espacio inspirador para vivir y trabajar”. Esta idea central no limitará la gama de temas arquitectónicos y paisajísticos que se pueden explorar, pero establece principios clave: desafiar los límites convencionales, equilibrar los entornos naturales y construidos, la capacidad de inspirar a los residentes y los trabajadores, que los elementos del esquema perseguirán .
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En este caso, frases como ‘desafiante’, ‘equilibrado’ e ‘inspirador’ ayudarían a formar el ‘personaje más allá de los ladrillos y el mortero’ porque exigen que los planificadores, arquitectos y desarrolladores consideren cómo se reflejarán estas características en el esquema completo.
En el caso de un esquema arquitectónico o paisajístico, idealmente, la idea central no será tan sosa como la que he sugerido anteriormente, sino que se basará en algo realmente distintivo sobre la ubicación del esquema: su geografía, ecología y cultura local, por ejemplo , y no depender solo de la arquitectura vernácula. Con mi conocimiento limitado de la práctica arquitectónica, mi impresión es que estas son dinámicas que los arquitectos están ansiosos por explorar de todos modos.