¿Cuál es el costo promedio de aumentar el conocimiento de la marca sin ayuda en un punto porcentual?

Answer 1

Será difícil responder al costo exacto requerido para aumentar el conocimiento de la marca sin ayuda, que es esencialmente el retiro de la marca. En la prueba de recuperación de marca, el consumidor no está expuesto a la marca, el producto, sino que se le pregunta en general sobre la categoría de producto, qué marcas prefiere en esa categoría de producto. El alto recuerdo de la marca significa una mayor participación en la mente, alta capacidad de recuerdo de la marca.

Por ejemplo, si el retiro actual de la marca es del 10% (del 100% de los consumidores objetivo, el 10% recuerda el nombre de la marca cuando se expone a la categoría de producto). Ahora, en este caso, hay que mirar las opciones de los medios para crear conciencia para que el retiro aumente en un 1%. Es como asegurarse de que el 1% del nuevo conjunto de consumidores objetivo estén expuestos a la marca y puedan recordar la marca cuando estén expuestos a la categoría, el uso del producto, las necesidades satisfechas por la categoría.

El costo será cuánto dinero se necesita para llegar al 1% del nuevo conjunto de consumidores objetivo. Si uno está buscando medios de televisión, mire el costo del 1% de TVR para que los canales lleguen al 1% de los consumidores objetivo. En general, un canal no dará un aumento del 1% en TVR, por lo que debe ser una combinación de diferentes canales considerando los estados / geografía en un país como India donde se prefieren los canales de TV dependiendo del idioma utilizado en el estado en particular.

TRP / TVR es audiencia alcanzada fuera de la audiencia definida. CPRP es el costo por punto de calificación. CPRP es dado por los canales de televisión. El costo total de los medios se puede calcular como CPRP * GRP. GRP es la suma de todos los PRT logrados durante la campaña. Por ejemplo, el GRP total requerido para aumentar la exposición de la marca entre el 1% de un nuevo conjunto de consumidores objetivo es 1500, el CPRP es 25000, luego el costo total de dicha campaña será 1500 * 25000. El planificador de medios calcula los GRP requeridos, pero nada menos que 150 GRP semanales no son efectivos.