¿Por qué una empresa crearía o daría una marca diferente para el mismo producto en una geografía diferente?

Answer 1

Por diferentes razones.

EXPANSIÓN: en algunos casos, una multinacional compra industrias locales de un producto específico (como hizo Unilever con compañías de helados locales en muchos países) como estrategia de mercado. Cuando el nombre de la marca nacional es fuerte, es común mantener el nombre original, incluso cuando se adopta la identidad visual internacional.

IDIOMA: En otros casos, el nombre internacional del producto puede ser inapropiado o incluso ofensivo en un idioma específico o jerga local. Un ejemplo es el SUV Pajero de Mitsubishi. “Pajero” en algunos países de habla hispana es la jerga de la masturbación.

LEGAL: en el último caso, existe la posibilidad de que una marca local poseía anteriormente el derecho legal de usar un nombre similar o idéntico al producto multinacional. Por lo general, la multinacional ofrece comprar la marca local solo para usar el nombre en su propio producto. Cuando el acuerdo falla, se debe crear otro nombre.

Answer 2

Un gran nombre tiene varias características. Es fácil de decir, deletrear y recordar. Es evocador. Es contextual. Pero todas las características de un gran nombre son relativas al público objetivo.

A medida que el público objetivo cambió (geografía), un gran nombre de producto puede volverse mediocre, ya que lo que es significativo para un grupo demográfico puede no tener sentido para otro.

Los cambios de nombre pueden ser estrictamente regionales, o pueden reflejar diferentes estrategias comerciales basadas en factores de mercado en diferentes áreas. Un producto puede tener una estrategia de posicionamiento diferente en diferentes regiones y, por lo tanto, un nombre único sería valioso.

Answer 3

Mi ejemplo favorito en respuesta a esta pregunta es muy personal. Cuando vine a los EE. UU. No pude encontrar mis dulces Smarties favoritos. Poco sabía que se llamaban M&M aquí e igual de populares. Resulta que el nombre Smarties ya se tomó en los EE. UU. Por sorbetes redondos pequeños como caramelos. Entonces, la pregunta del día: ¿Qué significa M&M?

Por separado, los ejecutivos de Sony en EE. UU. Pensaron que el nombre Walkman nunca sería conocido en Estados Unidos. Después de todo, ¿qué tenía que ver un reproductor de sonido móvil con hombres y caminar? Uno de sus nombres alternativos sugeridos fue SoundAround, un nombre que, irónicamente, solo han utilizado recientemente como nombre de modelo Walkman. Pero a pesar de que a Sony le gusta incluir todas las ideas mundiales, esta fue una ocasión en la que el edicto llegó desde lo más alto: “Un nombre, una marca, en todo el mundo: Walkman”.