¿Por qué es valiosa la marca Mickey Mouse?

Como marca, Disney vale entre $ 18 y $ 30 mil millones, dependiendo de a quién le pregunte. Sin embargo, si alguna vez has viajado por el mundo, encontrarás a Mickey Mouse en los lugares más extraños. Muchos, muchos niños de todo el mundo saben quién es Mickey.

Veo a Mickey Mouse como 3 cosas: un ícono visual, una mascota y un personaje ficticio. Él es genial como las dos primeras cosas, y no tan impresionante como la tercera.

Como logotipo o icono visual , Mickey es increíblemente eficiente. Puede identificar al instante el personaje de su silueta. Mickey es fácil de dibujar. La gente de todo el mundo reconoce esos oídos. Los niños muy pequeños responden a Mickey incluso si no está animado, un dibujo es suficiente.

Como mascota , Mickey no tiene precio. En algún momento, Mickey Mouse llegó a representar al propio Walt Disney y, tal vez, el alma de la compañía. Representa los valores de la empresa. Es bueno, justo y amoroso con todos. Es accesible para todas las personas, edades, culturas. No es fácil “atacar” o ridiculizar a las marcas o compañías competidoras. Tal movimiento probablemente resultaría contraproducente.

Como personaje de ficción , Mickey Mouse ha sido durante mucho tiempo plano y un poco aburrido. Lo que hace grande a Mickey como mascota también mata su potencial dramático. A medida que Disney Studios eliminó cualquier aspereza del personaje, Mickey también perdió la capacidad de involucrar a las personas emocionalmente. Él es demasiado “seguro”.

Mickey es un activo tan valioso para la marca Disney. Él es parte de los orígenes del legado de Walt Disneys y de lo que hace que la compañía sea tan querida y valorada. Creo que Mickey se ha convertido en la cara de las horas extraordinarias de la marca Disney debido a que los niños de todo el mundo se criaron y se familiarizaron con Mickey como un ratón divertido y amigable con un perro mascota llamado Plutón.

En logotipos y marcas, a menudo se ve un personaje completo de Mickey, como la Compañía Walt Disney, que lo usa en la mayoría de sus documentos / ubicaciones comerciales. Otros logotipos son de él con variaciones del castillo y / o homónimo de Disney. Mickey es asociado como el “jefe” por los miembros del reparto también con cariño en los parques temáticos. Se ha vuelto tan efectivo con el marketing con el tiempo; Los programas de televisión, la indumentaria, el merchandising y, a su vez, el valor de Mickey es una marca comercial muy reconocida para su empresa.

¿Qué es lo primero que quieren hacer las familias cuando llegan a Disneyland / Disney World? A menudo la respuesta es “¡Quiero ver a Mickey!” 🙂

Mickey no está a varias generaciones de una conexión con niños. El programa Mickey Mouse Clubhouse en el canal Disney Junior continúa haciendo que Mickey sea relevante para los niños.

La marca Mickey Mouse es molesta. Si tiene algún valor, es el valor sobrante … Disney debería ordeñarlo ahora.