Como marca, Disney vale entre $ 18 y $ 30 mil millones, dependiendo de a quién le pregunte. Sin embargo, si alguna vez has viajado por el mundo, encontrarás a Mickey Mouse en los lugares más extraños. Muchos, muchos niños de todo el mundo saben quién es Mickey.
Veo a Mickey Mouse como 3 cosas: un ícono visual, una mascota y un personaje ficticio. Él es genial como las dos primeras cosas, y no tan impresionante como la tercera.
Como logotipo o icono visual , Mickey es increíblemente eficiente. Puede identificar al instante el personaje de su silueta. Mickey es fácil de dibujar. La gente de todo el mundo reconoce esos oídos. Los niños muy pequeños responden a Mickey incluso si no está animado, un dibujo es suficiente.
Como mascota , Mickey no tiene precio. En algún momento, Mickey Mouse llegó a representar al propio Walt Disney y, tal vez, el alma de la compañía. Representa los valores de la empresa. Es bueno, justo y amoroso con todos. Es accesible para todas las personas, edades, culturas. No es fácil “atacar” o ridiculizar a las marcas o compañías competidoras. Tal movimiento probablemente resultaría contraproducente.
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Como personaje de ficción , Mickey Mouse ha sido durante mucho tiempo plano y un poco aburrido. Lo que hace grande a Mickey como mascota también mata su potencial dramático. A medida que Disney Studios eliminó cualquier aspereza del personaje, Mickey también perdió la capacidad de involucrar a las personas emocionalmente. Él es demasiado “seguro”.