¿Qué empresas hacen el mejor trabajo al comunicar su marca B2B (en línea, impresa, en general)?

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Creo que la parte más interesante de la pregunta es la posible definición de “mejor trabajo”. ¿Cuáles son las medidas para clasificar marcas? ¿Quién establece esas medidas y qué metodología se utiliza para clasificar las marcas?

En cuanto a la primera pregunta, es importante clasificar el dominio de interés. La comunicación de la marca se puede analizar desde muchas perspectivas: diseño, marketing, psicológica, financiera. Por mencionar sólo algunos.

Al final, las empresas invierten en la comunicación de la marca para construir su valor y valor de marca. Como resultado, el desempeño financiero es una medida posible para clasificar las marcas.

Una vez que se ha especificado el dominio, se puede abordar la segunda pregunta. Hay varias compañías que crean y publican clasificaciones de valor de marca. Millward Brown y Forbes son ejemplos de tales empresas.

Clasificación actual de Forbes (top 5):

1. manzana
2. Microsoft
3. Google
4. Coca Cola
5. IBM

Clasificación actual de Millward Brown (top 5):

1. Google
2. manzana
3. IBM
4. Microsoft
5. McDonald’s

Obviamente, las clasificaciones anteriores son diferentes. Forbes y Millward Brown están aplicando diferentes metodologías para estimar y clasificar los valores de la marca. Por lo tanto, es importante comprender la metodología subyacente.

Finalmente, se debe especificar el tipo de marca. La mayoría de las marcas que figuran en el ranking son marcas de la empresa. Sin embargo, las compañías, como Microsoft, también tienen marcas de productos. Microsoft opera en mercados B2C y B2B con sus compañías y marcas de productos.

La información anterior se puede utilizar para futuras investigaciones sobre la cuestión. Algunos aspectos de la pregunta tienen que especificarse y la información disponible, como la clasificación del valor de la marca, debe ajustarse, por ejemplo, con respecto al tipo de marca.