¿Cuál es el impacto del escándalo de dopaje de Lance Armstrong en la marca de Nike?

Ninguna.

El primer atleta respaldado por Nike fue Ilie Nastase, un campeón de tenis tan conocido por sus travesuras y berrinches como por su destreza en la cancha. Nike siempre ha sido consciente de que los mejores atletas no siempre son seres humanos ejemplares. Pero el público no espera que lo sean.

Desde Tiger Woods hasta Kobe Bryant y Michael Vick, Nike tiene una amplia experiencia en el manejo de escándalos y la poca memoria pública después de que la excitación inicial disminuye. Sports One Source estudió las ventas de productos de golf Nike en las 13 semanas anteriores al estallido del escándalo de Woods y 13 semanas después. No encontró prácticamente ninguna diferencia. Si bien la marca Nike puede aceptar cierto nivel de comportamiento personal repugnante, incluso escandaloso, no puede soportar el rendimiento fingido frente al real.

El impacto más significativo será en Livestrong. Aunque el Sr. Armstrong ha renunciado a su puesto en la organización, su marca está tan inextricablemente entretejida con su lucha personal contra el cáncer que el tiempo dirá si Livestrong puede trascender la mendacidad del Sr. Armstrong para continuar su misión con igual eficacia.