Esto es algo que hice para el Museo Británico hace unos años, con mucho éxito. No conozco el museo en cuestión, pero aquí hay algunos pensamientos genéricos.
No necesita cambiar de marca. El Imperial War Museum de Londres tiene mucho éxito a pesar del hecho de que tiene 3 palabras increíblemente negativas en su nombre y una identidad gráfica horrible.
El Museo Islámico puede necesitar reubicarse en la mente del público.
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Para hacer esto, necesitaría preguntar:
¿Qué piensan los visitantes y no visitantes de nosotros hoy?
Quien nos visita Quién no (esto es una segmentación de marketing)
¿Qué impulsa a las personas a visitar?
¿Qué aleja a las personas de visitar?
¿Quiénes son las personas que creemos que disfrutarían visitar pero que actualmente no?
¿Cómo podemos superar las barreras para las personas que visitan?
¿Qué es lo más convincente que podemos decir para ayudar a las personas a superar esas barreras?
…. luego contrate una gran agencia de publicidad para que vaya y diga esas cosas.
Para el Museo Británico, fue algo como esto
¿Qué piensan los visitantes y no visitantes de nosotros hoy?
Visitantes: una atracción imperdible en Londres.
No visitantes: un poco de un ático aleatorio mezclado lleno de cosas viejas
Quien nos visita Quién no (esto es una segmentación de marketing)
Visita de turistas
Los londinenses no
¿Qué impulsa a las personas a visitar?
Sintiendo que es algo que debe hacer en la lista de deseos: pasan un día entero allí
¿Qué aleja a las personas de visitar?
Los londinenses piensan que es para turistas
¿Quiénes son las personas que creemos que disfrutarían visitar pero que actualmente no?
Londinenses
¿Cómo podemos superar las barreras para las personas que visitan?
El Museo Británico es un lugar inspirador que puedes visitar gratis e inspirarte incluso durante media hora.
¿Qué es lo más convincente que podemos decir para ayudar a las personas a superar esas barreras?
El Museo Británico es un depósito de la sabiduría del mundo.
– Es donde encuentras cómo las personas, antiguas y modernas, buscaron respuestas a las preguntas que siguen siendo las grandes preguntas: ¿Qué me pasa cuando muero? ¿Cómo me gano la vida? ¿Cómo encuentro un compañero? ¿Cómo protejo a mi familia? ¿Cómo manejas la sociedad?
… hicimos anuncios que aparecieron en las plataformas de metro de Londres. No tenían nada que ver con la historia, sino con la inspiración.
Con un promedio de 5 minutos entre trenes y sin señal telefónica, los carteles de los tubos tienen tasas de lectores increíbles.
