En la banda de vodka sueca, Absolut es una de las raras compañías que tiene dos de estas campañas: ‘Absolut X’ y ‘In an Absolut World’. Ambas campañas son campañas de larga duración y han producido muchos anuncios icónicos.
De hecho, la campaña ‘Absolut X’ ha estado funcionando durante 22 largos años y tiene más de 1500 creativos en su haber (fuente: Secretos de campañas publicitarias exitosas: lecciones de Absolut, Nike y NASCAR)
He incluido algunas creatividades de muestra de estas campañas:
- Me reuniré con un gerente de contratación en una agencia de Brand Strategy el miércoles. Que traigo No tengo un portafolio de marca / diseño gráfico. Tengo mucho conocimiento sobre marcas e ideas para nuevas iniciativas. Hice algunas consultorías en redes sociales.
- ¿Cuál es el impacto del escándalo de dopaje de Lance Armstrong en la marca de Nike?
- Reputación: ¿Qué puede hacer alguien para quitarse el informe de estafa y por qué el sitio se clasifica tan alto en los motores de búsqueda?
- ¿Por qué las pequeñas empresas necesitan un sitio web?
- ¿Qué tan importante es la ortografía de una marca?
Ahora, llegando a las respuestas a las subpreguntas dentro del contexto de las campañas de vodka Absolut.
IMPACTO:
Fuente: Secretos de campañas publicitarias exitosas: lecciones de Absolut, Nike y NASCAR
Advertencia: los descargos de responsabilidad habituales que van con la atribución de ventas
Los mejores productos y servicios para los que esto es mejor aplicable
- Categorías con menos diferenciación: no hay mucha diferencia entre las diferentes marcas de vodka y, por lo tanto, no hay demasiados adjetivos que se puedan usar. El único que viene a mi mente es la destilación, tal vez (Smirnoff – triple destilado)
- Marcas de lujo: hay casos en los que los productos se yuxtaponen (que sirven como adjetivos latentes)
p.ej
PD: Varios Omega tienen adjetivos mencionados, por lo que no estoy seguro de si este es un caso único o es el efecto Bond.