Para incorporar un plan de marca completo, se deben incluir los siguientes elementos (y perdóneme si no hablo el lenguaje de la marca, aunque soy un estudiante de negocios, la marca no es mi concentración):
- Marcas / logotipos : el elemento más representativo visualmente. Algunos argumentan que los logotipos son innecesarios. Sostengo que su elemento básico gráfico (ya sea una firma, un símbolo, etc.) sirve para este propósito.
- Esquemas de colores y fuentes : los colores y las fuentes deben ser coherentes en todas las comunicaciones, incluidos sitios web, membretes, tarjetas de presentación y anuncios. Esto ayuda a solidificar los mensajes de la marca.
- Lemas: una marca bien formada tiene una misión y / o un mensaje, y esa misión o mensaje se comunica a través de su lema, en todo. Felicitaciones a los lemas que se modifican fácilmente para adaptarse a diversos fines.
- Declaración de valor: junto con los lemas, las marcas deben tener una declaración de valor simple y concisa que comuniquen a los clientes. ¿Qué agrega o elimina la marca de la vida de sus clientes?
- Anécdotas: agradezco y, por lo tanto, agrego a la lista, anécdota (“una breve descripción de un incidente o evento en particular, especialmente de naturaleza interesante o divertida” Dictionary.com). Los humanos aman las historias . Las marcas se vuelven queridas cuando las historias que cuentan imitan las historias que vivimos. Estas no deberían ser ficticias, pero las anécdotas genuinas nos atraen.
* Notarás que solo mencioné al pasar tarjetas de visita, sitios web y demás. Esto se debe a que, aunque es esencial para la forma en que se comunica una marca, no son fundamentales para la marca de una empresa.