Lo más importante para recordar sobre la marca es que estás creando una personalidad artificial. Los elementos básicos de esa personalidad incluyen: visión, misión, valores, palabras y mensajes clave y miradas. Por lo tanto, una guía de estilo de marca debe cubrir todos estos elementos. Por lo general, comenzará con el aspecto más superficial de la marca, es decir, el logotipo y / o el lema, las directrices de PowerPoint / comunicación corporativa / membrete; estilo de fotografía o ilustración; fuentes colores; y, por supuesto, visión, misión, valores fundamentales y “voz”.
Lectura adicional:
- Ejemplos de guías de estilo de marca:
- Fedex: https: //fabiosardinha.files.word…
- Honeywell: pautas de la marca Honeywell
- UPS: UPS Brand Exchange®
2. “Cara de la marca” como una metodología alternativa a la marca estrictamente coherente:
- Logotipos flexibles y la cara de la marca
- Artículo para DMI Journal “Face of the Brand”: una metodología de diseño con potencial global
- ¿Cuál es la ventaja de que las marcas compren espacios publicitarios a través de compradores de medios?
- ¿Cómo utilizan las empresas la gestión de clientes para generar emociones de marca? ¿Qué empresas hacen esto extraordinariamente bien?
- ¿Puedes tener diferentes franquicias de marcas competidoras?
- ¿Es una buena idea vender sus productos bajo dos marcas?
- ¿Es necesario que los escritores creen una marca personal? ¿Por qué o por qué no?