¿Cuál es la ventaja de que las marcas compren espacios publicitarios a través de compradores de medios?

Hay algunas ventajas al pasar por una agencia de medios. Al igual que con cualquier otra cosa, debe tener en cuenta lo que está pagando:

Su experiencia: una agencia de compra de medios tendrá las estadísticas y la información necesarias para ayudarlo a tomar mejores decisiones de compra sobre dónde colocar sus medios.

Sus conexiones: las agencias de compra de medios ya tienen acuerdos y conexiones para obtener ese espacio de medios cuando lo necesita, puede ser difícil conseguir espacio. Algunas compras de anuncios se realizan con meses o incluso años de anticipación.

Su tiempo: ¿sabe cuántas horas tendría que perder en el teléfono y en el correo electrónico para llamar la atención de los propietarios de los medios? Sin mencionar que al dar esa información, estarás en su llamada de ventas para siempre.

Dicho todo esto, también debe tener en cuenta que la agencia de compra de medios puede no tener en cuenta sus mejores intereses. Pueden obtener un soborno al comprar un espacio de medios en particular, o convencerlo de que compre medios que no sean lo mejor para usted.

También son caros, y las marcas más pequeñas no pueden darse el lujo de lidiar con ellos a veces. Además, está agregando una entidad completamente distinta al proceso de compra de medios.

Trabajo para una empresa llamada Smorgads. Con nosotros, puede buscar y comprar (y vender) cualquier espacio y tipo de medios que se le ocurra. Básicamente puede ser su propia agencia de compra y planificación de medios. Gran opción si no desea tratar con grandes agencias de medios que pueden no tener en cuenta sus mejores intereses.

La experiencia del comprador de medios.

El comprador de medios (debe) saber:

  • El precio justo de un espacio publicitario
  • Dónde encontrar el espacio publicitario adecuado para el objetivo de la marca
  • Cómo medir si se alcanza la meta
  • Cómo limitar las compras fraudulentas / intransparentes
  • Además, el comprador de medios podría agrupar las compras y, por lo tanto, obtener un descuento por volumen. Dicho esto, algunos compradores de medios compran un cierto volumen y luego necesitan entregar este volumen, por lo que no siempre tienen en mente el mejor interés del cliente.

Además de tener experiencia en las complejidades de los precios y la colocación de espacios publicitarios para obtener el mayor rendimiento, a menudo han establecido relaciones con varios productores / plataformas de medios.