Solo acostarse en el momento adecuado no lo hará saludable: necesita todo el programa comenzando con buena comida, sin malos hábitos, corriendo por las mañanas y una actitud positiva para obtener resultados reales. Lo mismo se aplica a la marca y la narración de historias: necesita todas las armas, no solo una de ellas.
La narración de cuentos es agradable. Las personas pueden conectarse emocionalmente y recordar historias. Las historias son interesantes para contar a los demás, lo que aumenta su estatus como persona conocedora y artista. Las historias también publicitan la marca.
¿Pero las historias fortalecen la marca? Si se centran en promover el posicionamiento de las marcas, ¡sí! La gente ama las leyendas. Pero no puedes tener éxito confiando solo en contar historias.
La razón de la marca es aumentar la competitividad, principalmente a través de la lealtad del cliente. La marca debe crearse para que los clientes puedan:
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- reconoce tu producto
- Comprenda qué es, qué beneficios ofrece y cómo es diferente
- conecta emocionalmente con tus productos formando así relaciones continuas
- acumular experiencia sobre la interacción con su producto
- hacer compras repetidas
- Cuénteles fácilmente a otros sobre usted y sus productos, publicitándolo de forma gratuita
La clave del éxito en la marca es hacer que todos esos aspectos sean correctos.
Pero antes de eso, debe definir la estrategia de posicionamiento porque le da el enfoque central sobre lo que marca. Luego extrapola los valores porque le dirán lo que es realmente importante para su marca. Luego desarrolle un sistema visual porque una imagen vale más que 1000 palabras. Luego continúe con las comunicaciones porque la lealtad necesita relaciones y no pueden existir relaciones sin comunicaciones …
Si tienes una buena historia que contar, está bien. ¡Bien por tu marca!
En mi opinión, el verdadero dador de fuerza para una marca es FOCUS porque necesita que las personas noten y recuerden su oferta, y no puede esperar que eso suceda si sus esfuerzos están fragmentados, por lo que solo se creará confusión. Pero la confusión lleva a la duda y la duda mata las ventas.
El personal de marketing está bajo una enorme presión para ofrecer resultados instantáneos y se siente tentado con múltiples oportunidades, por lo que es realmente difícil para ellos mantener la dirección y el énfasis estratégicos. Y es por eso que tantas campañas publicitarias están fuera de marca … y como resultado, las marcas se debilitan. Con ese significado, la lealtad del cliente se debilita.
Seguro que debes mantener tu marca actualizada y ser interesante pero al mismo tiempo no perder el posicionamiento estratégico y mantenerte siempre enfocado.
Por lo tanto, no hay un solo detalle que haga que su automóvil se mueva: es un sistema holístico, un mecanismo interdependiente que fortalece a las marcas.