¿Cuál es la diferencia entre un lema, un eslogan y una declaración de misión?

Answer 1

Un eslogan generalmente trata más sobre el negocio en sí mismo y debería resistir el paso del tiempo. Un eslogan generalmente trata más sobre el producto o servicio, es más flexible y a menudo se utiliza en campañas publicitarias. Las compañías más grandes generalmente tendrán un lema (Apple: Think Different) y muchos lemas (iPhone SE: un gran paso para los pequeños).

Los lemas y las consignas son generalmente “orientados hacia afuera”, mientras que las declaraciones de la misión se enfocan hacia adentro. En otras palabras, las compañías generalmente usan lemas y eslóganes como parte de su estrategia de marketing, mientras que una declaración de misión generalmente no se usa en publicidad. Una declaración de misión abarca el propósito central de una empresa y puede reflejar los fundamentos de la empresa y sus aspiraciones futuras. Una declaración de misión puede ser una oración o un párrafo completo, y puede ayudar a las personas o grupos a mantenerse enfocados en los propósitos de sus esfuerzos. Me gusta pensar que las declaraciones de misión son “saber por qué”. Las declaraciones de misión tampoco son solo para grandes empresas. Cualquiera puede crear una declaración de misión para ayudarlos a pensar en su “por qué” y ajustar sus propósitos, metas y estrategias.

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Answer 2

Permítame ayudarlo a responder usando Disneyland como ejemplo para ayudar a no complicar las cosas:

Una declaración de visión es: ¿hacia dónde nos dirigimos?
Esto es lo que una empresa quiere lograr o ser. Una visión es un término para ver. Por lo tanto, una declaración de visión debe estar orientada hacia el futuro. Es una imagen de lo que una empresa quiere crear. No es lo que es una empresa, es lo que quiere ser. Si bien las declaraciones de misión entre empresas similares pueden ser muy similares, las declaraciones de visión deberían ser realmente diferentes. Debe inspirar y motivar la toma de decisiones.

• Ejemplo de la declaración de visión de Disneyland: hacer felices a las personas.

Una declaración de misión es: ¿cómo llegaremos allí?
Esto es lo que hace una empresa. Suele ser breve (un párrafo) y fácil de recordar. Sin embargo, no debería ser demasiado genérico como para no saber qué tipo de negocio está haciendo. Tenga en cuenta que las empresas con una causa similar pueden tener declaraciones de misión muy similares. ¿Por qué es esto? Eso es porque esencialmente ofrecen las mismas cosas (servicios / productos).

• Ejemplo de la declaración de la misión de Disneyland: Ser uno de los principales productores y proveedores mundiales de entretenimiento e información. Al utilizar nuestra cartera de marcas para diferenciar nuestro contenido, servicios y productos de consumo, buscamos desarrollar las experiencias de entretenimiento y productos relacionados más creativos, innovadores y rentables del mundo.

Comprender la diferencia entre un eslogan y un eslogan es esencial para encontrar la elección adecuada de palabras para su empresa. Confundir a los dos puede confundir a sus clientes.

Un eslogan es una frase corta y poderosa que está asociada con el nombre de su empresa. Representa el tono y la sensación que desea para sus productos o servicios. A menudo es parte de los gráficos de su empresa, por ejemplo, el logotipo y el membrete. Se queda contigo todo el tiempo. Solo cambiará cuando desee redefinir totalmente su empresa. En muchos casos, el eslogan se vuelve tan conocido que es instantáneamente reconocible.

• Ejemplo del lema de Disneyland: El lugar más feliz de la Tierra.

Un eslogan es ligeramente diferente. También son algunas palabras las que le recuerdan a su empresa, pero están destinadas a ser menos duraderas. El lema de la palabra proviene de una palabra escocesa que significa “grito de batalla”. Tu eslogan va con la batalla que estás librando en este momento . Eso significa que los lemas a menudo se usan solo para un producto o una campaña. Un eslogan puede cambiar regularmente de acuerdo con sus campañas para anunciar un aspecto específico de un producto o servicio, mientras que el eslogan de una empresa se usa de manera consistente para una empresa en su conjunto. Debido a que los lemas cambian a menudo, suelen ser actuales y modernos. Da la impresión de ser nuevo y moderno. Algunos especialistas en marketing se refieren a los eslóganes como lemas de productos, a diferencia de los lemas de las empresas.

• Ejemplo de los lemas de Disneyland de algunas de sus campañas:

“Donde los sueños se hacen realidad”
“Voy a Disneylandia”
“Donde comenzó la magia”
“El regreso a casa más feliz de la Tierra”