¿Cuáles son ejemplos de una marca que se ha actualizado con éxito al aprovechar el poder de la Web?

Answer 1

Blendtec (“¿se combinará?) Es uno de los primeros ejemplos de gran marketing web / branding.

La historia: el CEO quería tener los mejores mezcladores del mundo, incluso si eso significaba pedir un precio considerable, pero tenía problemas para ganar algo de conciencia. Contrató a un joven director de marketing que sugirió “¿Se combinará?” Campaña.

Todos los ingredientes para un súper zumbido estaban allí:
– Sentimiento auténtico : el propio CEO aparece en todos los comerciales de YouTube. Claramente no era un modelo o actor, lo cual era muy raro en ese momento (y todavía lo es)
– Factor de tontería : hacer cosas locas como mezclar teléfonos y otras cosas que no debían mezclarse garantizaba que los anuncios se volvieran virales.
– Prueba : todas las cosas extrañas que se combinaron sin duda dañarían una licuadora barata, lo que significa que los productos Blendtec eran resistentes y de alta calidad.

Se ha convertido en un caso de estudio en todas las clases de marketing porque, naturalmente, las ventas de Blendtec se dispararon después.

Answer 2

Puedo pensar en dos marcas que aprovecharon las redes sociales extremadamente bien (estoy excluyendo las marcas obvias que financiaron el dinero en las redes sociales).

Son 1. Marmite, de Unilever UK y 2. Steaz Organic tea.

Marmita

La campaña Marmarati de Marmite se convertirá en un caso de estudio clásico para

“cómo usar las redes sociales al lanzar un nuevo producto”. Aquí está el detalle de la campaña ( http://www.slideshare.net/weares …)

Además, Marmite demostró cómo cobrar opiniones polarizadas sobre una marca y llevar a cuestas en un evento nacional a través de su campaña “Amor / Odio” durante las elecciones de Birtish. (Aquí está el sitio web: http://www.marmitenewsnetwork.com/ )

Steaz

Steaz es una marca de té orgánico casi desconocida. La marca duplicó sus ventas en dos meses al organizar una campaña de Twitter en el momento de la caída del cupón.

El caso de Steaz es aún más interesante porque no tenían presencia en los medios tradicionales, afaik, y el presupuesto total era de solo $ 100K. La campaña muestra que las redes sociales realmente pueden afectar el balance final de las marcas con un presupuesto muy limitado.

Aquí está el detalle de la campaña de Steaz: http://www.imediaconnection.com/ …

Answer 3

Schwab es un buen ejemplo. No solo han adoptado la tecnología, sino que toda su actitud de “hablar con Chuck” es un reconocimiento fundamental de los efectos de democratización / socialización de la cultura de Internet.