Esta es otra pregunta que es muy vaga para comenzar a responder. Que marcas Grandes etiquetas de ropa? ¿Esencia de pollo de la marca? ¿Te refieres a lo que idealmente quieren en su contenido de video, o lo que tú como director puedes poner en un contenido de video?
Suponga que la pregunta es “¿Cuándo las empresas de marca quieren en el contenido de video que producen?” Resolviendo
- Oportunidades de marca Hay un fantástico video olímpico que circula ahora, no estoy seguro si ha visto, sobre niños y padres y cómo los padres trabajan duro y entrenan a sus hijos, y al final los niños ganan oro y miran con agrado a los padres que lloran y se sienten orgullosos. . Es un video hermoso e incluso me detuve a mirar hasta el final.
¿Sabes lo que dijo? P&G. A favor de mamá / padres.
Me siento un poco engañado, porque de lo contrario es un video fantástico, pero fue solo una oportunidad para ser calificado. Es como si una mujer sexy te golpeara, coqueteara contigo toda la noche, tuviera una cita fantástica y luego, antes de besarte, dijera “Conoce 20,000 posibles parejas solo para ti. OnlineDating.Net” y se fue. (en realidad, eso podría funcionar …)
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En todos los videos / contenido de marketing producido, siempre es necesario poner la marca en algún lugar. La excepción (un tanto) es si hay una campaña de inducción misteriosa / de suspenso que es misteriosa e inexplicable, que generalmente llama la atención y se marcará en la gran revelación.
Branding, Branding, Branding. Lo sé porque soy un genio.
- Llamamiento al cliente Dales algo interesante para ver. Esto se describe como el “gancho” en otra parte. Muestra un parche de hierba creciendo: es aburrido. El contenido de video se ha vuelto más ridículo últimamente (cito a la gente de látex morado de Cadbury tocando la batería) porque hay una carrera armamentista por interés.
Además, haga que sea relevante para el cliente al que desea apelar. Sin estadísticas / datos para niños, pechos grandes y explosiones para hombres, etc.
- Llamado a la acción Todos los anuncios (deberían) llevarlo a hacer algo; aunque solo sea para aspirar a obtener las últimas zapatillas Nike. Mire los anuncios de servicio público: no beba y conduzca, use el cinturón de seguridad. Posiblemente podría inspirarte a cambiar tu filosofía (ser amable con los animales, no comer, conocer) o adoptar su filosofía corporativa (imposible es nada, solo hazlo, piensa diferente), y eso te apoyará en un nivel subconsciente para amar Su compañía.
De lo contrario, anuncios de comida rápida: ¡llame ahora!
- Factor distintivo Diferir de sus competidores. Todos los anuncios son diferentes. Observe la diferencia en los anuncios de fútbol de Nike y Adidas a lo largo de los años. En algún momento, alguien patea una pelota, eso es todo lo que puedes decir sobre las similitudes. Algunas compañías también resaltan las diferencias (“Soy una PC …”)
- Oportunidades de marca Casi no tiene sentido hacer un anuncio sin indicar su nombre en alguna parte y desperdiciar una oportunidad para reforzar la marca en la mente de las personas. La repetición conduce a la familiaridad, lo que lleva al favoritismo: en una tierra extranjera, visitará el McDonalds, aunque solo sea por algo familiar. Confía en mí en esto; Soy un genio. La repetición de una idea a veces la hace pegar …
- Potencial viralidad / memética / adherencia No tiene sentido hacer un video aburrido. Idealmente es genial y hace que la gente lo recuerde: llevarlo al siguiente nivel lo hace bien, y es algo inusual, nunca antes visto y es memorable.
Alternativamente, aquí está cómo desperdiciar 2 millones de dólares inolvidablemente
- Oportunidades de marca
Si lo repites a menudo, sí, captas la idea.
La mayoría de los anuncios son aspiracionales; muestran un ideal, un estado deseable: viaje rápido y seguro; ganar partidos de fútbol; ser genial, verse bien, sentirse increíble. Al asociar su marca con el estado deseable, crean asociaciones positivas con su marca: conducir un Supercar, phwoa, puede ser rápido; usa botas Victoire, te convertirás en un ganador; ¡usa el lavado de cabello Rejuve, sé hermosa y siéntete genial!
Si no pestañeas al comprar cosméticos caros porque lo vales o eliges una hamburguesería en particular porque simplemente sabe mejor y puedes hacerlo a tu manera: la asociación está hecha, su marca funciona, soy un genio.