Cuando las marcas se anuncian juntas, ¿quién paga?

Answer 1

En su ejemplo, eso podría ser Sky usando la propiedad intelectual de Lego (¿Y DC?) Para anunciar Sky. Sin embargo, no me sorprendería si hubiera una combinación mutua de recursos, ya que, como usted dice, ambos se están beneficiando de la relación. Sky anuncia su servicio mientras Warner Bros. anuncia su próxima película. Eso es ganar-ganar. Si Lego Batman estuviera allí simplemente para agregar un toque creativo y no promocionar nada más que Sky, sería más parecido a una celebridad en un comercial de tarjeta de crédito, o Jon Hamm en … H&R Block TV spots.

Hay situaciones en las que las empresas dividirán los costos de comercialización porque ambas partes se beneficiarán directamente. Esta es la cooperación de marketing.

Cooperación de marketing – Wikipedia

Las cooperaciones de marketing son razonables cuando los objetivos de marketing de dos empresas se pueden combinar con una medida de rendimiento concreta para el consumidor final. Las cooperaciones de marketing exitosas generan situaciones de “ganar-ganar-ganar” que ofrecen valor no solo a las empresas asociadas sino también a sus clientes.

Este artículo de Houston Chronicle también es una buena descripción:

Acuerdo de Cooperación Comercial

El propósito de un ACM es a menudo aumentar el número de clientes potenciales que una empresa puede alcanzar. Puede decidir comercializar sus productos o servicios con otra organización que tenga clientes de interés para su negocio en particular. Una empresa de servicios financieros, por ejemplo, podría considerar que valga la pena formar un acuerdo de cooperación con una cooperativa de crédito. Ambos atienden a clientes en la industria bancaria en general, pero cada uno brinda un servicio diferente. Al alentar a los clientes de cada uno a usar los servicios del otro, las compañías aumentan lentamente su base de clientes y crean una cadena de valor.

Un brillante anuncio cuasi-cooperativo de Procter and Gamble utilizó dos de sus marcas con gran efecto creativo:

Old Spice Body Spray Bounce Commercial

Quiero decir, eso es muy divertido.

Answer 2

Depende del contrato o MoU (memorando de entendimiento) negociado entre las dos compañías. En mi experiencia, los costos de un anuncio que presenta dos marcas se dividen a favor de la marca que necesita al socio “menos”.

En el caso del anuncio de Sky Broadband, Sky se beneficia de la asociación con Lego más que los beneficios de Lego de la asociación con Sky (es muy probable que todos los clientes de Sky estén familiarizados con Lego, aunque no todos los clientes de Lego están familiarizados con Sky) . Por lo tanto, Sky probablemente está financiando completamente el anuncio, y también está pagando una regalía a Lego por usar su marca en el anuncio.

Answer 3

Realmente depende, pero parece que Batman está respaldando el servicio, por lo que el servicio le paga a Batman una tarifa 🙂

En otras palabras, tendrían que pagarle a DC la compañía propietaria de Batman una tarifa de licencia por usar su propiedad intelectual.

Si Batman realmente existe, entonces es como cualquier patrocinio de celebridades donde Batman recibe una tarifa de patrocinio o posiblemente una regalía por la venta del producto o servicio

Answer 4

Mi suposición en este caso es que Sky paga por la publicidad y le paga a Lego por usar su personaje. Si son buenos negociadores, le pagarán a Lego casi nada ya que, como usted señala, Lego se beneficia de la exposición, ya que tienen una nueva película de Batman que saldrá. Quid pro quo.