Hace 40 años, una marca se construyó durante décadas y era todo poderosa.
Luego, las marcas se volvieron codiciosas y sus productos se hicieron en alta mar en economías de bajo costo laboral. La calidad bajó, los puntos de diferencia acumulados durante décadas se perdieron para maximizar el ROI.
Ahora, la marca significa poco para el comprador occidental promedio “De todos modos, todo está hecho en China”. Sí, algunas personas todavía están sucumbiendo a la marca, pero tiende a ser marcas de lujo en lugar de las marcas cotidianas de antaño.
Sin embargo, las personas asiáticas todavía aspiran a poseer marcas con las que crecieron para mostrar ‘logros / estatus’.
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Dicho esto, China ahora tiene sus propias marcas de lujo que son de buena calidad pero desconocidas en Occidente.
Creo que la marca volverá a surgir, pero será más nicho que antes. Los avales personales de personas de confianza serán esenciales, un excelente diseño y garantías de calidad establecerán nuevas marcas (estaba tratando de evitar nombres pero … El equipaje crumpler viene a mi mente: calidad, estilo y excelentes garantías).
Los gustos de Levi y Wrangler – Gone.
El mercado está abierto de par en par, ya que las viejas marcas se han manchado en busca de la máxima ganancia y calidad.
Las nuevas marcas deben restablecer el deseo de aspiración de los compradores al presentar sus valores para que todos los vean y juzguen. Su ‘valor Premium’ debe establecerse en la mente del comprador. Levi’s hizo esto con mucho éxito cuando comenzaron, el mismo proceso funcionará nuevamente para nuevas marcas.
Genere confianza, credibilidad y un producto de calidad que entusiasme a los compradores. Ponga el producto antes de la línea de fondo.