En 1924, Philip Morris anunciaba a Marlboro como el cigarrillo de una mujer basado en el lema “Suave como mayo”.
La marca se vendió en esta capacidad hasta la Segunda Guerra Mundial cuando el
la marca titubeó y fue retirada temporalmente del mercado. Al final
de la guerra, surgieron tres marcas que establecerían un control firme sobre el
mercado de cigarrillos: Camel , Lucky Strike y Chesterfield . Estas marcas
fueron suministrados a los soldados estadounidenses durante la guerra, creando un mercado instantáneo
a su regreso.
Durante la década de 1950, la revista Reader’s Digest publicó una serie de
Artículos que relacionan fumar con cáncer de pulmón. Phillip Morris y el
otras compañías de cigarrillos se dieron cuenta y cada una comenzó a comercializarse filtrada
cigarrillos El nuevo Marlboro con un extremo filtrado se lanzó en 1955.
A principios de la década de 1960, Philip Morris inventó “Marlboro Country” y
destilaron sus imágenes varoniles en los robustos vaqueros conocidos como los
“Hombres Marlboro”. Philip Morris rápidamente ganó participación de mercado y vio que sus ventas aumentaron un 5,000 por ciento dentro de los 8 meses posteriores a la campaña publicitaria.
estreno. Surgió como la marca número uno de iniciación juvenil, en gran medida
en su reputación como una marca con sabor completo considerada deliciosa por muchos
fumadores
Philip Morris tuvo que hacer una revisión completa y cambiar su publicidad
estrategias desde su imagen femenina hasta una transformación completa
dirigido a un nuevo grupo de consumidores: fumadores masculinos adictos que temen contraer cáncer de pulmón.
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