¿Por qué Facebook muestra el mismo anuncio una y otra vez al usuario, aunque es evidente que el usuario no está interesado en esa página en particular ya que no ha hecho clic en el anuncio incluso después de varias impresiones de anuncios? ¿No es un problema de optimización en sus algoritmos publicitarios?

Answer 1

Las empresas que anuncian en línea no solo lo hacen por tráfico. En mi opinión, los “grandes dólares” no se hacen a través del tráfico ganado por la publicidad. Más bien, su objetivo es cambiar lenta pero continuamente la forma en que pensamos acerca de sus productos.

Y, lo creas o no, funciona. A lo grande. Aquí hay una cita de un excelente artículo (los anuncios de Facebook realmente están manipulando su comportamiento):

Primero, según el estudio, los anuncios de Facebook funcionan. “De las primeras 60 campañas que analizamos, el 70 por ciento tuvo un retorno de la inversión 3X o mejor, lo que significa que el 70 por ciento de los anunciantes recuperaron el triple de dólares en compras que gastaron en anuncios”, dice Sean Bruich, Jefe de plataformas y estándares de medición de Facebook. Además, la mitad de las campañas mostraron un retorno 5X: los anunciantes recuperaron cinco veces más de lo que gastaron en anuncios de Facebook.

Answer 2

¿Por qué se reproducen algunos anuncios en la televisión durante cada pausa comercial? ¿Por qué algunos anuncios se reproducen dos veces seguidas? ¿No se dan cuenta los anunciantes de la marca de que simplemente van a molestar a algunas personas que realmente no disfrutan viendo lo mismo una docena de veces? ¿No les cuesta dinero? ¿Qué podrían esperar lograr de esto?

La respuesta es simple: exposición de marca. Esto es algo que los anunciantes de marca explotan muy ampliamente. Explotan el hecho de que las personas tienden a elegir marcas que han visto o escuchado más que otras marcas competitivas.
Los anuncios de Facebook, o los anuncios en línea en general, no son una excepción. Dado esto, las empresas no querrían que Facebook ejecute un algoritmo que deje de mostrar sus anuncios simplemente porque nadie estaba lo suficientemente interesado como para molestarse en hacer clic en él. La idea general de los anuncios es interesar a las personas.

La idea es que cuando esté expuesto al anuncio de la marca X una y otra vez; es más probable que elija la marca X durante su próximo viaje al supermercado. Incluso si odiaras el anuncio. Si es más probable que elija la marca X, es más probable que continúe usando la marca X, incluso si no es la mejor disponible.

Entonces, la próxima vez que vaya a una tienda local a comprar, por ejemplo, desodorante, ¿sabe cuál comprar, verdad? Axe, por supuesto. ¿Por qué? Porque hará que las chicas digan ‘ Bom Chicka Wah Wah’ sobre ti.