Creo que la forma en que está escrita su pregunta es difícil de responder. Nadie entra al mercado sin poner “ningún” pensamiento en la empresa o la marca. Puede argumentar que las empresas como Facebook alcanzan un éxito trascendental antes de pensar realmente en la marca (en Harvard), pero creo que sería miope pensar que no se trabajó en ello. Al mismo tiempo, la “estrategia de marca” es algo de alto nivel que pocas, si es que hay alguna, nuevas empresas tienen tiempo para orquestar conscientemente al principio.
Tal vez reformule su pregunta para que podamos responderla mejor. ¿Es algo así como “qué marcas explotaron con un mínimo esfuerzo para promocionarse a sí mismas” o “qué marcas alcanzaron un reconocimiento masivo y generalizado antes de que se estableciera su identidad de marca?”
Sin embargo, si entiendo la pregunta correctamente, enumeraría
- Facebook: marca terrible en los primeros días
- Apple: la marca no era nada en los días de Apple I, por lo que tal vez intentaron recomprar y destruir esas máquinas. ¡Su primer logotipo fue una escena dibujada a mano de Newton!
- Craigslist: ¡todavía no tiene una identidad de marca adecuada!
- Red Bull: se estaba vendiendo de baúles en Alemania en contenedores sin marca en los primeros días (aunque posiblemente tenía una marca establecida en Tailandia)
- Mercedes Benz: los primeros automóviles se vendieron mucho antes de que se estableciera la identidad de la marca (hace mucho, mucho tiempo)
- Los jeans LEVI’S son anteriores a las “marcas” tal como las conocemos: la ropa no tenía logotipos o marcas asociadas hasta 1921 (Jantzen) o 1933 (Lacoste), dependiendo de si cuenta o no con trajes de baño
Por supuesto, hay miles de ejemplos más de empresas que tienen éxito debido a las marcas creadas conscientemente, por lo que esto es mucho más común hoy en día.
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