Esta pregunta tiene que hacer todo lo que un consumidor indio típico percibe las marcas indias. La mayoría de mis clientes que me hablan a diario son extremadamente conscientes de la marca y, al mismo tiempo, técnicamente están muy mal informados sobre el valor de la marca.
Por ejemplo, les gustaría comprar un famoso polo X de la marca estadounidense porque es estadounidense sin saber que el polo ha sido fabricado en China o Bangladesh y ¡arroja notoriamente el color cuando se lava! El precio del polo comienza desde Rs 5k, pero aún así está feliz de arrojar tanto dinero incluso cuando puede encontrar polos lo suficientemente decentes de marcas de nivel 3 en el Reino Unido, Turquía o incluso la India.
Los jóvenes indios son los terceros más conscientes de la marca después de Hong Kong y Grecia, que dice mucho sobre lo que piensan. Les fascinan los nombres y las marcas occidentales y se correlacionan directamente con el hecho de que, dado que es occidental, el producto terminado debe ser de alta calidad.
¿Alguna vez has notado que una marca india se comercializa enormemente con el nombre tradicional indio? La mayoría de estas marcas indias de lujo y de mercado adoptan un nombre occidental sustituto para engañar a los clientes novatos y hacerles creer que tienen una asociación con Londres o Milán. (De hecho, muchos de ellos)
- ¿Es más difícil escalar una agencia de publicidad directa en lugar de una agencia de marca porque puede medir fácilmente el ROI? ¿Por qué?
- ¿Cuáles son los pros y los contras de las marcas que tienen o no tienen sus propias fábricas? (ej .: Apple vs. Samsung, especializado vs. gigante) Y estos hechos deberían revelar por qué las marcas de zapatos suelen tener OEM, mientras que las marcas de automóviles tienden a no tener OEM.
- ¿Qué es una estrategia de extensión?
- ¿Cuáles son las mejores marcas de anteojos en 2014?
- ¿Qué marcas han fallado en Singapur?
En segundo lugar, desde principios de los años 80, los fabricantes indios se han centrado en cómo hacer que los productos sean más baratos y asequibles, mientras que las marcas de primer nivel como Versace, Gucci, etc. se han centrado en mejorar la calidad del producto a través de innovaciones tecnológicas. A lo largo de los años, es un fenómeno natural que las marcas occidentales, especialmente las marcas italianas, hayan ganado una sólida reputación por productos de alta calidad, mientras que las marcas indias se consideran de calidad inferior y se venden en Walmart o se dirigen a la audiencia en busca de prendas económicas. Para cualquiera que conozca bien las telas de algodón Shirt estará de acuerdo conmigo en que incluso las marcas de camisas más grandes de la India ahora han comenzado a importar telas de algodón italianas para hacer sus camisas de lujo.
¿Sabía que Zara y Asos tienen fabricantes por contrato en Bangladesh e India? ¿Cuántas veces pasaste felizmente 5k detrás de una camisa o jeans y finalmente descubriste que estaba volviendo loco Hecho en India pero vendido por una compañía del Reino Unido como Asos? Así que aquí está mi pregunta, ¿habría gastado tanto dinero si fuera una marca india vendiéndola? La respuesta más probable sería un ‘No’. Por lo tanto, es la mentalidad del consumidor la que alimenta la imagen de marca y, en el caso de la India, tiene todo que ver con los consumidores que están técnicamente equivocados.
A la mayoría de los fabricantes indios les resulta más cómodo producir en masa y suministrarlo a marcas ya establecidas como Asos, Walmart, Zara porque construir una imagen de marca en los países occidentales requiere una excelente estrategia de marketing con bolsillos profundos o una excelente calidad de producto, ninguno de los cuales es indio los fabricantes están listos para arriesgarse.
A menudo recibo risas cuando compro un producto occidental y veo que está hecho en India, pero al mismo tiempo estoy un poco preocupado de que mi cliente pueda tener un momento desgarrador porque esto es lo que él / ella no esperaba.
Se trata de la percepción y lo que he notado es que los clientes son muy rápidos para juzgar un producto en función de la marca y no de la calidad.