¿Cuáles son algunos buenos libros o recursos en línea sobre cómo crear con éxito una marca y mantener el valor de la marca?

Answer 1

Aquí hay un puñado, cada uno diferente en su enfoque y alcance:

David A. Aaker es un reconocido experto en branding. Profesor desde hace mucho tiempo en la Haas School of Business, Universidad de California, Berkeley, ha escrito un montón de artículos y libros sobre branding. ¿Qué tal su construcción de marcas fuertes ? Si no tiene tiempo para leer el libro completo, consulte los prácticos resúmenes dentro de la portada y la contraportada, incluidas las “Diez pautas para crear marcas sólidas”. También ha escrito Managing Brand Equity y Brand Portfolio Strategy.

¿Preparado para un libro de texto? No lo creo, pero lo asignaré de todos modos: Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management. Solía ​​estar en Stanford, pero ahora está en The Tuck School, Dartmouth. Otro perro superior académico, pero no sostengas eso contra él.

Tal vez una perspectiva histórica? Luego intente Brand New: How Entrepreneurs Earned Consumers ‘Trust from Wedgwood to Dell por Nancy F. Koehn y publicado por Harvard Business School Press.

Si crees (como yo) que la marca depende de una narración efectiva, entonces deberías leer este libro, escrito por un profesor de inglés, James B. Twitchell: Branded Nation . El primer capítulo “Branding 101” es especialmente perspicaz y entretenido.

Y finalmente, permítanme recomendar un libro escrito por el chico que está al final de mi pasillo, Brian Till, quien (con Donna Heckler) nos ha dado La verdad sobre la creación de marcas que la gente ama. Cincuenta y una verdades para ser exacto … y David Aaker lo recomienda.

Recurso en línea? Vaya al sitio web de Interbrand http://www.interbrand.com/en/Def… y comience con la pestaña desplegable “Conocimiento”.

Answer 2

Aquí hay un buen recurso que estamos utilizando para enseñar en la universidad, así como para tratar con clientes. Es un modelo basado en la experiencia práctica: ¿Qué es el Brand Equity?