Aquí hay algunos puntos que puede considerar:
1. ¿Quién es su público objetivo y dicha celebridad no solo tiene ese mismo público, sino que también está activo en ese público? Un tweeter como 50cent, Ochocinco o Kim Kardashian podría aportar un valor agregado debido a su actividad en esas comunidades.
2. ¿Qué quieres que la celebridad logre para ti? ¿Cuáles son los objetivos del respaldo? ¿Puede la celebridad realmente ayudarte a lograr ese objetivo?
3. ¿Cómo quieres usar la celebridad? Los diferentes tipos de celebridades pueden ser más adecuados para diferentes cosas. Piense en los sentidos: algunas celebridades son más vocales [LeBron], algunas son más visuales [Beckham], algunas apelan a otros sentidos [Emeril]. ¿Más ventas? ¿Cuántos? ¿De qué canal de distribución? ¿Local o nacional? Algunos son geeks en línea, otros se mantienen alejados. Algunos siempre están en las noticias y revistas, otros yacen bajos.
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4. ¿Los puntos de pasión de la celebridad se alinean con la idea de marca o la personalidad de la marca? ¿Se engranan? Si la marca fuera una persona, ¿serían amigos de esta celebridad?
5. ¿La celebridad ya usa el producto? Puede haber una diferencia significativa en la “riqueza” de la relación entre su marca / empresa y la celebridad, cuando son un “creyente” existente. O al menos uno “más rápido”.
6. ¿Qué otros avales mantiene la celebridad y cuál es la temperatura en ellos? Lo más probable es que esas marcas estén buscando lo mismo que tú. Que marcas es ¿Encajaría su marca en una línea con esas marcas? ¿Todos “jugarían juntos en la caja de arena”?
7. ¿El respaldo se siente orgánico? ¿O se sentirá forzado? Los consumidores ven a través de “forzado” con bastante rapidez. Auténtico, genuino, “ser real”, es el nombre del juego.
8. También puede consultar recursos como Q Score; una métrica desarrollada por Marketing Evaluations, Inc. No solo miden cuántas personas conocen, o quienes siguen al endosatario, sino que también afirman tener una lectura sobre cómo se sienten las personas sobre ellos. http://www.qscores.com/Web/index…
Por último, medir siempre es difícil. Su referencia a Zandu Balm es una referencia bastante impresionante. Sin embargo, es difícil saber si era el lugar correcto, en el momento adecuado.
Lo que sugeriría es quizás una prueba previa / posterior, si es posible. Mida la tasa de éxito de sus objetivos antes del respaldo y luego después.
Si eso no es viable, quizás alguna prueba de control / variable. Puede usar publicidad digital o video para eso potencialmente.
También puede usar la palabra clave de Google o la publicidad de Facebook como una forma de probar la asociación entre celebridades y mensajes con demostraciones específicas. No es una lectura perfecta, pero puede medir las tasas de respuesta, por su demostración, a los mensajes con vs. sin influencia de celebridades. [Igual que la estrategia digital anterior pero solo con texto].
NOTA: ¡esa es también una forma fantástica de pobres de conducir grupos focales para la redacción de sus mensajes de marketing! Compre algunos y mida los clics y las tasas de interacción.
Estos son solo algunos pensamientos. ¡Me encanta escuchar lo que otros agregarían o harían diferente! ¡Buena suerte!