Único y diferente es bueno. La marca tiene personalidad y la personalidad debe ser única.
Pero si realmente quieres destacar entre la multitud, encuentra algo que vuelva loca a la gente y construye tu marca en torno a esa idea. Probablemente cabrearás a un 95% de las personas, pero aquellos que protesten contra ti en realidad te anunciarán gratis.
Solo tenga en cuenta que debe ser relevante para su tribu: aquellos que comparten los mismos valores que el 95% desprecian.
La marca es un símbolo y debe representar algo. Las personas quieren expresarse y las marcas funcionan como signos que comunican significado y conceptos. Al usar marcas, las personas les dicen a los demás quiénes son y en qué creen.
- Cuando ve un anuncio en una revista para un perfume o un reloj de una gran marca conocida, ¿quién es más probable que haya pagado ese anuncio: la marca en sí, los distribuidores o los minoristas?
- Dado que a los consumidores les gustan las marcas y las tendencias, ¿cuáles son algunas de las principales estrategias para que los emprendedores sociales causen preocupación de forma rentable y temporal entre ‘la élite que se enfoca en mantener la disparidad de riqueza y el poder sobre los recursos del planeta’?
- ¿Cómo se evalúa el valor de la marca?
- Estrategia de marca: mi marca refleja el concepto de mi sitio web pero no el servicio, ¿puede ser un problema?
- ¿Qué empresas hacen el mejor trabajo al comunicar su marca B2B (en línea, impresa, en general)?
Entonces sé único. Pero encuentra una tribu. Formar una filosofía. Construye una marca a tu alrededor. Enloquece a la gente. Y convertirse en algo completamente original.
Debe haber algún grupo de personas desatendidas por ahí.
Marca exitosa = concepto central fuerte (diferente y significativo) comunicado de forma creativa.