Cuando ve un anuncio en una revista para un perfume o un reloj de una gran marca conocida, ¿quién es más probable que haya pagado ese anuncio: la marca en sí, los distribuidores o los minoristas?

Answer 1

Varía mucho y es complejo.

En teoría, sería la marca, no el minorista, y rara vez el distribuidor.

Pero la marca no siempre es lo que parece.

Prácticamente todos los perfumes tienen licencia de la marca de lujo, por lo que es el fabricante del perfume (tal vez Proctor and Gamble Perfumes o Parlux o Unilever (que posee Calvin Klein Cosmetics Company)) y no la marca de lujo en sí misma que hace todo el marketing.

Lo mismo es cierto para los relojes, las marcas de gama alta como Rolex, Cartier están integradas verticalmente, pero normalmente una marca como Calvin Klein, D&G, Channel, no será un fabricante de relojes y simplemente dejará que Timex u otro fabricante creen y licencian productos bajo ese nombrar y compartir ventas.

Además, incluso con las marcas de lujo, el marketing puede ser complejo, usted tiende a ver acuerdos de comercialización conjunta donde el minorista solo incluirá la marca si acuerdan poner dinero en un fondo de comercialización conjunta o incluir el logotipo de los minoristas. Alrededor de Navidad, se ve mucho “Comprar Prada Perfume en la TIENDA X” y es probable que provenga del 100% del minorista o de una mezcla.

Hay pocas reglas estrictas.

Answer 2

La marca. Ellos son los que impulsan el producto a través de la tubería y no pueden vender productos a sus minoristas a menos que exista una demanda. Uno de los mayores anunciantes en los Estados Unidos es Anheuser Busch. No hacen toda esa publicidad para poder enriquecer a sus distribuidores. Lo hacen para mover el producto a través de la tubería para que puedan hacer más cerveza y ganar más dinero. Si la cerveza no sale de los distribuidores, tampoco lo hará.

Answer 3

La marca. Bueno, la agencia de compra de medios para la marca que está trabajando en un informe que les dio la agencia de relaciones públicas o de marketing o el equipo de marketing interno de la marca. Editar. Si está preguntando esto desde la perspectiva de si vender anuncios a grandes marcas, mi experiencia diría acercarse a ellos directamente hasta que esté muy bien establecido y tenga una distribución auditada. Las agencias de compra de medios tienden a mirar solo la compra de anuncios desde el punto de vista de los datos, no desde el punto de vista emotivo de la colocación del producto, a pesar de lo que los departamentos de marketing de la marca podrían decirle que compran anuncios, no solo la agencia de compra de medios.

Answer 4

La regla general es: marca solo la marca pagada, marca más tienda que el minorista pagó. Los distribuidores serían los menos probables.

Answer 5

Sí, estoy de acuerdo con todos los demás. Es la marca. En este momento, no hay ninguna razón para que alguien más pague la factura de los anuncios, ya que hay muchos productos similares que son prácticamente intercambiables.