Los mismos métodos que se utilizan para evaluar el valor general de su negocio se pueden aplicar a la evaluación de activos intangibles y propiedad intelectual, incluida su marca. Los tres enfoques principales son: basado en costos, ingresos y mercado.
Basado en costos: consiste en tabular todos los costos asociados con la creación de la marca desde el inicio, como publicidad, promoción, costos de campaña, marcas comerciales y cualquier submarca.
Basado en ingresos: Utilizando el VPN del ingreso incremental recibido del producto / servicio de marca sobre genérico. También puede dar cuenta de mayores economías de escala si ahorra dinero adicional a través de las ventas adicionales generadas por su marca. Este enfoque es menos relevante en su caso, pero dependiendo de su tecnología exacta, puede utilizar este método cuando compare servicios similares en el mercado.
Basado en el mercado: es el más difícil de estimar, especialmente si su empresa no es como muchas otras en el mercado. Este enfoque mide el valor de su marca en función de lo que otras marcas han valido (vendidas y, por lo tanto, mostradas en un Estado financiero) en el pasado que pueden considerarse razonablemente similares y luego ajustarse en función de las diferencias. Este método se utiliza mejor como un control de detección una vez que haya llegado a una valoración por algún otro método.
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