¿Cuál es la diferencia entre la planificación de comunicaciones, la planificación de canales y la planificación de medios?

  • La planificación de comunicaciones trata más sobre cómo comunicaría el mensaje: se observan las actitudes, creencias, comportamientos y estilo de vida de los consumidores. Usted encuentra la razón y la motivación detrás de por qué hacen lo que hacen o por qué y cómo compran un producto. Intenta comprenderlos, encuentra ideas del consumidor / comportamientos del consumidor. En la planificación de comunicaciones, se te ocurren diferentes territorios en los que las ideas serían los mensajes que vas a decir. Es más psicológico. En una gran agencia de medios, la planificación de comunicaciones suele ser el primer trabajo del estratega antes de entrar en la planificación del canal.
  • La planificación de canales es cuando observa los hábitos de consumo de medios de los consumidores. Este suele ser el trabajo principal de los estrategas en las agencias de medios. Averigua qué mira / escucha / lee el público objetivo. ¿Cuándo miran televisión? ¿Qué canal miran? ¿A qué hora van en las redes sociales? ¿Cómo usan los medios? ¿Qué periódico leen? ¿Miran videos en YouTube? ¿Viajan en autobús? ¿Van al cine? Esto es para que usted optimice la impresión de los medios, el compromiso, los globos oculares para obtener el mejor valor con el presupuesto que tiene.
  • La planificación de medios es cuando profundiza en cada canal. Este es el trabajo de los comerciantes. En una agencia de medios, hay traders de TV, traders digitales, traders de redes sociales (aquellos que ofertan en anuncios de Facebook, lo cual es muy nuevo por cierto), impresión, búsqueda, SEO, etc. ¿Qué canal de TV y qué programa de TV miran? Que horario ¿Qué hora? ¿A qué sitios web van? ¿Qué hora? ¿Dónde colocaremos el anuncio y qué tan grande? ¿Dónde colocamos los pre-rolls? ¿Qué palabras clave buscan las personas para dicho producto, por lo que debemos ofertar por las palabras clave y cuánto debemos gastar? ¿En qué revista leen y en qué mes debemos colocar el anuncio? ¿Cuál es el cronograma y el cronograma para todos estos canales que hemos seleccionado?

Espero que esto te facilite la comprensión 🙂

Depende, pero en realidad, no debería haber ninguno. Tradicionalmente, la planificación de comunicaciones se centra en la dinámica de la conversación / monólogo / mensaje, la planificación de canales se trata de la ruta hacia el mercado / estrategia de punto de contacto, y la planificación de medios son las micro elecciones / opciones que selecciona dentro de un canal.