¿Las compañías cambian de marca o realinean sus marcas en línea?

Answer 1

¿Recuerdas los primeros días de Internet?

En los primeros días, las compañías escaneaban en folletos triples como imágenes para sus páginas web, porque tenían folletos triples y no tenían diseñadores web.

Luego contrataron diseñadores web y les pidieron que recrearan los trípticos folletos como sitios web.

Dado esto, ¿cuál crees que es la respuesta a tu pregunta? Si dijiste “reutilizar” estarías en lo cierto.

Las grandes empresas se mueven a un ritmo glacial y cada página web debe ser aprobada por muchas capas. Si la industria está regulada externamente, la mayoría de esas páginas web, ahora páginas FB o Tweets, también deben ser aprobadas por Legal.

Cuando trabajé en las compañías Fortune 100, había colores y tamaños y fuentes específicos que fueron aprobados para logotipos, incluso internos y logotipos específicos que podrían usarse externamente (todo sujeto a aprobación legal). No se está haciendo nada nuevo en línea.

Answer 2

Esta pregunta, aunque ciertamente es legítima, plantea una pregunta más amplia en mi mente: ¿cuándo la división percibida durante mucho tiempo entre los medios tradicionales y los medios en línea se vuelve menos distinguible en términos de eficacia y ubicuidad?

Hoy, creo firmemente que los activos visuales de una marca deben tener un rendimiento igual en todos los medios y canales de distribución. De lo contrario, solo se demostrará cada vez más una grave falta de sofisticación.

La convergencia no es más que un simple nanocabel de realización, en mi humilde opinión.