¿Por qué Twitter cambió su logotipo de pájaro?

Answer 1

La decisión clave que vale la pena considerar es el paso de Twitter a una estrategia * solo de símbolos *. Creo que este es un movimiento muy atrevido para depreciar su logotipo y ahora tiene su función de símbolo de pájaro como su único significante. (La ornitología triunfa en la tipografía?)

Las estrategias de solo símbolos tienen sentido para las marcas globales, ya que permiten que sus identidades visuales se asienten por encima de las limitaciones de los idiomas. Las empresas pueden ser multilingües en sus comunicaciones escritas locales, pero su identidad de marca utiliza un lenguaje simbólico compartido. Esta estrategia de marca también se puede tomar como una declaración de intenciones; en este caso posicionar a Twitter dentro de los estratos más elevados de marcas.

Starbucks hizo esto en 2011 cuando simplificaron la visualización de su símbolo de sirena y actualizaron su estado al único significante corporativo. Apple y Nike fueron dos de las marcas mundiales en darse cuenta del poder de este enfoque mucho antes. Es fascinante que Twitter haya dado este paso después de solo seis años, mientras que esas otras marcas icónicas necesitaron décadas para lograr un sistema de solo símbolos.

Una diferencia clave entre la forma en que opera la marca Twitter en comparación con Apple, Nike y Starbucks es que es utilizada con mayor frecuencia por terceros en lugar de estar bajo control corporativo directo. Es más probable que lo encuentre en el contexto de la página web o aplicación de otra persona que en Twitter.com. Se dispersa a través de Internet. Hay un sinfín de iconos personalizados de Twitter personalizados en uso. Entonces, operacionalmente, tener el número mínimo de variantes de marca en uso simplificará los esfuerzos de gestión de marca y el cumplimiento de Twitter, y en última instancia, debería reforzar el reconocimiento del usuario.

Las otras compañías de medios sociales de primer nivel: Facebook, Google y LinkedIn, carecen de un componente simbólico comparable a sus identidades visuales de marca. Usan sus nombres completos o tienden a cooptar la convención visual inspirada en la aplicación ‘letra inicial en una caja’. La naturaleza cada vez más genérica de esa convención podría ser una de las razones por las cuales Twitter ha depreciado su uso.

Answer 2

de http://www.siliconrepublic.com/n …

Después de seis años del pajarito azul, llegó el momento del cambio, explicó el director creativo de Twitter, Doug Bowman.

“Nuestro nuevo pájaro nace del amor por la ornitología, el diseño dentro de las limitaciones creativas y la geometría simple. Este pájaro está hecho exclusivamente a partir de tres conjuntos de círculos superpuestos, similar a cómo sus redes, intereses e ideas se conectan e intersectan con sus compañeros y amigos.
“Ya sea que se eleve por encima de la tierra para tener una visión amplia, o se junte con otras aves para lograr un propósito común, un pájaro en vuelo es la máxima representación de libertad, esperanza y posibilidades ilimitadas”, dijo Bowman.

http://youtube.googleapis.com/v/ …

Answer 3

La publicación oficial no explica el “por qué”, pero hay algunas señales claras para leer.

La explicación más simple es probablemente la correcta: Twitter actualizó su logotipo como parte de una marcha proactiva hacia la ubicuidad. Evan Williams compara los tweets con el agua, lo suficientemente pequeños como para inundar todo, en todas partes. Ser una marca global es claramente el objetivo de Twitter, y este es un paso en el camino.

Primero, el cambio para perder la palabra “Twitter” en toda la marca oficial en realidad se produjo antes de esto, con el lanzamiento del rediseño “Nuevo Nuevo Twitter” en diciembre. Doug Bowman ha declarado que este movimiento lleva años en desarrollo:

Ah, y sin palabras, hemos estado planeando esto durante casi 2 años. Pero tomó el tiempo de bloqueo de la palabra / pájaro para familiarizarse.

– Doug Bowman,

@bradezone Oh, y sin palabras, hemos estado planeando esto durante casi 2 años. Pero tomó el tiempo de bloqueo de la palabra / pájaro para familiarizarse.

– Doug Bowman (@stop) 7 de junio de 2012

Claramente, la compañía siente que han llegado a este bloqueo, como se explicita en la publicación del anuncio:

Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter.

– Doug Bowman, http://blog.twitter.com/2012/06/ …

Entonces, ¿qué hace que este pájaro sea más adecuado para la ubicuidad que el anterior? Tres detalles:

Sencillo. Menos detalles y más grandes le dan al logo una sensación más icónica. Crecerá, se reducirá y admitirá una variedad de tratamientos más fácilmente que el logotipo anterior. En la práctica, se reduce bastante mal, pero creo que las representaciones personalizadas corregirán esto con el tiempo.

Neutral. El nuevo pájaro es mucho menos caricaturesco. Si Twitter quiere ser una plataforma de comunicación tan universal como el correo electrónico o el teléfono, entonces un logotipo sin tono tiene sentido. Es difícil imaginar ese mechón de cabello, digamos, AT&T.

Cuadrado. Esto puede parecer trivial, pero los logotipos que se adhieren a las dimensiones cuadradas tienden a ser mucho más flexibles en la aplicación. Considere íconos de aplicaciones, avatares, botones para compartir, solo por nombrar algunos.

Me encanta simplificar algo hasta una esencia básica.

– Jack Dorsey, http://allthingsd.com/20111019/j …

La restricción de tres círculos no tiene sentido, pero es reveladora. Muchos han admirado la adhesión de Apple a formas estrictas y simples. Y es bien sabido que Jack Dorsey admira a Steve Jobs (describiéndolo como un “mentor de lejos”). Un gráfico popular mostró que el logotipo de Apple está construido con círculos superpuestos de proporción dorada. No sería una sorpresa saber que Jack es consciente de este hecho (engañoso).

Cualquier buen diseñador le dirá que restricciones como estas pueden ayudarlo mientras intenta ideas, pero son inútiles para cualquiera que vea el trabajo. Pero, al compartir esta información en un anuncio público, Twitter se afirma como una organización post-Jobs dirigida por el diseño. En muchos sentidos, la audiencia de la razón era el propio Twitter.

Apple pasó muchos años ganando la capacidad de apoyarse en un logotipo sin adornos, y el último gran cambio, perder las rayas del arco iris, sucedió lentamente, sin anuncios ni fanfarrias. Queda por ver si Twitter está tomando el camino correcto, y si una empresa tan nueva puede forzar su camino hacia el reconocimiento universal.

Answer 4

Por inspiradoras que sean las palabras del director creativo de Twitter, la razón es que Twitter probablemente se está preparando temprano para una OPI.

Sus ingresos están creciendo mucho más rápido de lo que esperaban los analistas y a ese nivel de ingresos una IPO tiene sentido.

Por esa razón, necesitan una marca más limpia y simple, y probablemente también comenzarán a ser más exigentes con las aplicaciones que aceptan en su plataforma y cómo deben cumplir con sus pautas de marca.

El nuevo logotipo de pájaro ocupa menos espacio (se ajusta mejor en un cuadrado, por cualquier razón), es más proporcionado y tiene un color y acabado más “profesional”.

Answer 5

No sé por qué lo cambiaron, pero así es como llegaron.

Lo responderé en formato de preguntas y respuestas. Estoy respondiendo de esta manera porque lo recibí de esta manera y bueno, ¡esta es Quora!

P: cuyo nuevo logotipo de esta compañía llegó a un diseño intrincado que consistía en dibujar múltiples círculos que se intersectaban y después de tomar una parte de él.

Responder :.
Aquí hay otro, que también siguió el principio de intersección de círculos y algunas líneas.
Si miramos de cerca, se puede crear intersectando círculos cuyos radios son una secuencia de Fibonacci .
Antes de encontrarme con esta pregunta, nunca me di cuenta de que estos logotipos de aspecto simple son un trabajo complejo de diseño de mente aguda.

Una cosa más, que vale la pena notar es el hecho de que la mayoría de las grandes compañías tecnológicas comenzaron con logotipos que dependían mucho de las obras de arte, pero a medida que crecieron, cambiaron a diseños simples y más simples. Los logotipos son simples pero potentes.
Además del “pasado de logotipos” de las dos compañías anteriores, el logotipo de Microsoft Windows es un ejemplo reciente.

Answer 6

Como una observación completamente laica, el logotipo ha pasado de un perfil de pájaro “pollito” más juvenil a un perfil adulto elegante. Además, la versión anterior tenía una ternura peculiar que no se adapta a los adultos que adoptan las redes sociales para todo, desde publicidad hasta noticias y campañas políticas.

Twitter y su logotipo han pasado de ser “lindos y extravagantes” a elegantes y orientados a objetivos.

Answer 7

Cada marca importante pasa por un rediseño masivo en algún momento; a veces más de una vez. A medida que una marca gana más reconocimiento para el producto, es importante que la imagen se mantenga al día.

Estos son solo algunos ejemplos: Logo Evolution de 25 marcas famosas

Answer 8

El nuevo logotipo también funciona mejor desde el punto de vista del diseño gráfico. Puede reducirlo hasta el tamaño de favicon, o el tamaño que aparecería en una tarjeta de visita (tamaño del botón de una camisa aproximadamente) y verse bien. El antiguo logotipo tenía un montón de pequeños detalles que se desdibujarían o perderían definición cuando se reduje demasiado su tamaño.

Answer 9

Compara los dos de cerca. El nuevo logotipo mejora al anterior en muchas áreas. Incluso el azul más profundo y rico. Es más aerodinámico, más moderno y se ve mejor en la pantalla. (En mi opinión)

Además, no pueden dejarlo igual para siempre. Eso no funciona en el campo de la tecnología.

Answer 10

Las mediciones geométricas solo explican cómo se hace, no el por qué. Podríamos leer el cambio del logotipo como una sutil señal de crecimiento. El nuevo logotipo se parece a la versión adulta del birdie anterior. Supongo que esto es lo que sucede cuando el pequeño y lindo pichón se vuelve más fuerte, más audaz y más ambicioso: pierde las plumas borrosas, el mechón suave en la cabeza y apunta a volar más alto como lo demuestra el ángulo más pronunciado.

Answer 11

Las marcas son muy simples en cierto sentido. Y la representación gráfica de una marca también lo es. No necesita un montón de palabras de marketing para explicarlo. Todo se reduce a esta pregunta “¿Qué personas amarían a ese viejo pájaro azul?”.
En este primer caso, se trataría de personas a las que les gustan los niños, los juguetes, los dibujos animados, cosas no demasiado serias de alguna manera.
El rediseño hace una serie de cosas: lo hace más personalizado para los clientes de Twitter. Más serio y más abstracto. De esa manera, demuestras que el pájaro representa algo más que un pájaro. También es un pájaro adulto ahora, porque Twitter no es para niños de 6 años. Y el movimiento del pájaro también es diferente, ahora es un pájaro seguro de sí mismo que vale la pena conocer, no un pájaro joven que no sabe a dónde está volando.

O bien: el departamento legal de una importante empresa presentó algunas quejas sobre el aspecto que podría estar realmente cerca de otro pájaro existente. Me parece un poco Disney.

Por cierto: el primer pájaro se ve claramente como una especie de colibrí o kolibri. Si su logotipo se trata de tuitear, un colibrí no es la elección correcta.

Answer 12

Supongo que el pájaro ha crecido. Ya no tiene esa sensación de caricatura, es mucho más corporativo. Creo que probablemente extrañaría al viejo. A veces, el cambio de marca no está realmente justificado, como en estos ejemplos: http://www.uniqaconsulting.com/a …

Answer 13

La respuesta se encuentra en la imagen que se muestra en cuestión, solo necesita ser interpretada. Lo hice y escribí sobre eso en mi blog.

Aquí está la interpretación,

Pico invertido

En los últimos 2 años, más o menos, Twitter ha crecido enormemente con 140 millones de usuarios y 340 millones de tweets por día. Según un informe reciente, 1 de cada 5 propietarios de teléfonos inteligentes usa Twitter activamente, lo que demuestra que a las personas también les encanta usar Twitter a través de teléfonos inteligentes, lo cual es raro caso cuando se trata de otras redes sociales.

Pico invertido indica un tremendo crecimiento de la compañía.

Corte de pelo

Twitter es un sitio web muy exitoso pero no es realmente un negocio rentable, la pérdida neta de Twitter en enero-abril de 2011 es de $ 25.8 millones (no GAAP), Corte de pelo significa que ahora, Twitter ya no es un desastre y el personal de Twitter está preparado para ganar algunos dólares .

Además, los pelos de Larry no se han tocado desde hace 6 años, por lo que ya era hora de cortar el cabello.

Aerodinámica y plumas más nítidas

Si bien los fundadores principiantes pasan por limitaciones de dinero, talento y tiempo, el mismo problema era con Twitter cuando recién comenzó, pero ahora tiene ingenieros, programadores y diseñadores de clase mundial que ponen su tiempo y energía para mejorar Twitterverse todos los días.

Sharper Aerodynamics and Feathers muestra la libertad de experimentar e innovar para que la experiencia del usuario sea increíble.

Una pluma caída

Mientras volamos alto, deberíamos mantener solo cosas importantes con nosotros y desplegar las que no son importantes.

One Feather Dropped indica una estrategia clara y más enfocada de Twitter.

Aquí está el enlace, http://thetecnica.com/2012/06/wh …

Answer 14

Piense por un momento: ¿un logotipo modificado realmente invitará a más suscriptores y anuncios?

El cambio en el logotipo es un truco de marketing para anunciar “Cambio” y “Transformación” y, por lo tanto, elaborar una historia notable, que está más allá de los detalles del logotipo cambiado.

🙂

Answer 15

El cambio siempre es necesario para crecer. Siento que es bueno y mejor que el logo anterior. El más oscuro es bueno. Hay una nueva funcionalidad agregada a twitter. Simplemente puede agregar cuatro fotos a Twitter con su tweet. Mira esto: http://ifabworld.quora.com/A-Good-News-for-Twitter-Users

Answer 16

Mientras que el logotipo antiguo solo representaba un pájaro chirriante, el nuevo representa un pájaro que es más ágil, enfocado, más delgado y elegante. Al igual que la mayoría de las marcas exitosas, Twitter cambió su logotipo para transmitir que están sincronizadas con los tiempos cambiantes.

Answer 17

Lo convirtieron de un objeto a un verbo en movimiento. Porque, de hecho, Twitter es un verbo. El pájaro ahora está volando para despegar. Simplemente tiene más sentido. Convirtieron un logotipo, un objeto, en un verbo en tiempo presente. La gente no visita twitter el lugar; ellos van a tuitear. Aunque Twitter no está completamente monetizado y organizado, alcanza un rango de página de 10, mientras que Facebook y Google están clasificados en 9. Y la dirección está hacia arriba, mostrada con el pico hacia arriba.

Answer 18

El pájaro, como la compañía, ahora tiene más arrogancia.

Answer 19

Los cambios y actualizaciones de logotipos son estrategias que se usan hoy en día para hacer que las personas vuelvan su atención a la existencia de compañías y ganen popularidad temporal. Para mí, la actualización del logotipo de Twitter no es más que esto.

Answer 20

más delgado / más delgado

apuntando hacia arriba … arriba y a la derecha de hecho 🙂