No sé si consideraría esto como un “proceso”, sin embargo, aquí hay algunas pautas a las que siempre trato de adherirme cuando pienso creativamente sobre nuevas ideas para marketing o publicidad:
1. Siempre comience con el cliente o audiencia objetivo. Sepa todo lo que pueda sobre el objetivo. Escucha. Sugerencia: tener conocimiento, hechos y empatía ayuda
2. Sepa qué comportamiento está tratando de lograr y asegúrese de que sea realista. En otras palabras, conozca sus metas y objetivos a fondo. Esto mantendrá su pensamiento e idea en camino, relevante y eficiente.
3. Cuando se trata de la creatividad publicitaria en sí, concéntrese primero en el beneficio para el cliente. Venta de beneficios, características de soporte.
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4. Cuando se trata de la creatividad publicitaria, trate de evitar simplemente entretener. Demasiados anuncios ineficaces intentan entretener al cliente en lugar de comunicar los beneficios (ver # 3). [Punto de aclaración: los anuncios entretenidos están bien, pero el beneficio debería brillar dramáticamente en el elemento creativo entretenido]
5. No pienses en términos de “medios”. Pensar en términos de comunicación y diálogo (con el objetivo). Y nunca comience la ideación con los medios. Los medios son solo la boquilla.
6. Piensa bien abierto primero. Por ejemplo, a menudo me pregunto: “Si el tiempo, el dinero y la tecnología no fueran factores, ¿cómo haría para lograr este desafío particular de marketing o publicidad?” A veces, al eliminar los límites, puede llegar más rápido a una idea y luego trabajar para sortear o pensar en obstáculos percibidos.
7. La mayoría de las veces, y en mi experiencia en este campo, he descubierto que las mejores y más innovadoras ideas generalmente provienen de individuos y no de las llamadas sesiones grupales de lluvia de ideas. Los grupos tratan de crear consenso y acuerdo, no creatividad.
8. No te presiones a ti mismo para que se te ocurra “la idea”. Lamento decirlo, pero no hay nada nuevo bajo el sol. Solo variaciones o reinterpretaciones de lo que se ha probado y es cierto. Las ideas son una moneda de diez centavos por docena. No te apegues demasiado.
9. Relájate. No te esfuerces demasiado. Ve a tomar una ducha y la respuesta llegará.
10. Una vez que tenga lo que cree que es una buena idea (o tres), duerma y revísela nuevamente con ojos nuevos.