Axe Bodywash y prácticamente la mayoría de las marcas de cigarrillos posicionan sus productos para crear la percepción de que el uso del producto resulta atractivo para las mujeres.
Jabones de paloma y La verdadera campaña de belleza: cambiar el contexto de la limpieza a la promoción de la autoconfianza de las mujeres funcionó bien para ellas. (L’Oreal’s ‘You worth it’ cae en una categoría similar)
Otro producto de Dove: el jabón para lavar platos que se usa para limpiar las aves de los derrames de petróleo, ayuda a posicionar con cuidado las palmas con respecto a la limpieza de los platos.
Nike – Just Do It – El lema posiciona una actitud frente al producto central que se vende.
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Xerox: pasó de una posición de “Copias / máquinas Xerox” a la “Compañía de documentos” a la más reciente (“Tecnología / Gestión de documentos / Servicios de consultoría”) pasando de Productos solo a Productos + Servicios hoy.
Estos son solo algunos ejemplos, hay muchos más.