El objetivo de las pautas de la marca es proteger la fortaleza de su marca para que continúe creando valor para su empresa. Las pautas de la marca logran esto explicando la importancia de su marca y describiendo cómo usar los elementos de la marca, como la identidad corporativa y el nombre de la marca.
A medida que las organizaciones crecen, sienten la necesidad de consolidar su marca. En muchos casos, este es un esfuerzo relativamente simple. Sin embargo, las marcas que se enfrentan al consumidor en el mundo de hoy se encuentran en la necesidad de pautas integrales de la marca: un documento que sea una biblia, una herramienta de auditoría, así como una inspiración creativa. Comenzar la documentación de tal esfuerzo es una tarea gigantesca en sí misma, con muchos factores a tener en cuenta.
Recientemente me encontré con una guía para principiantes sobre la creación de directrices de marca.
Básicamente aborda preguntas como:
- ¿Qué hubiera pasado si Campbell’s Soup demandara a Andy Warhol por su uso de la marca, y cuáles serían las ramificaciones en el mundo del arte y el diseño?
- ¿Qué es una marca retador?
- ¿Qué tan abiertos están los gerentes de marketing / marca a las innovaciones tecnológicas que pueden ayudar a su marca?
- ¿Por qué todos califican a Quora como un lugar para intelectuales?
- ¿Cuáles son los mejores y más innovadores ejemplos de venta guiada?
- ¿Qué tan digitalmente lista está mi marca hoy?
- ¿Realmente puedo escalar esto?
- ¿Dónde encaja el diseño minorista en la imagen?
Y así..
Dale una lectura.