Marcas y marcas: ¿Cómo se evalúan las ubicaciones de marcas / productos en películas?

Su pregunta es algo vaga … ¿Evaluada de qué manera? ¿Desde el punto de vista de los cinéfilos? Desde el punto de vista de los clientes? ¿O tal vez lo que realmente está preguntando cómo juzga el ROI de la colocación de productos o la mejora de la marca en las películas?

Si está preguntando cuál es el estándar de medición en la industria para juzgar la efectividad de la ubicación en sí o de la Agencia de Marca que la colocó, entonces diría éxitos o impresiones, es decir, cuántas veces se ve la ubicación.

Sin embargo, incluso eso está sujeto a interpretación porque debe definir el marco de tiempo en el que se realizará la evaluación. Por ejemplo, tomemos un programa de televisión como The Big Bang Theory : sus +7 vistas o éxitos iniciales en cualquier episodio de la teoría del Big Bang variará entre 16 millones y 20 millones de impresiones dentro de los siete días posteriores a cualquier episodio de primer estreno.

Ahora, si me preguntas, ¿dónde diablos puedes encontrar una oportunidad para llegar a tanta gente por esta pequeña cantidad de dinero, si no con la colocación de productos? La respuesta es obviamente … ¡En ningún otro lugar! Mi agencia colocó clientes en todas las películas de Marvel, y algunos de ellos como “Ironman 2” o “The Avengers” fueron vistos por 25 millones de personas solo en el fin de semana de apertura. Si solo 1% – una cantidad minúscula – del total de espectadores que vieron esa película en su primer fin de semana probaron su producto, ¡tienen 250,000 nuevos clientes! Así es … Nuevos clientes: una cuarta parte de 1 millón de nuevos clientes. ¿Decirle al mundo dónde más puede obtener ese ROI?

Estoy de acuerdo con la respuesta de John Fluke. Me gustaría agregar:

Existen algunas agencias que se especializan en evaluar la colocación de productos. Por lo general, los que evalúan su propio trabajo también deben proporcionar una segunda opinión, ya que es poco ético hacer esto.

Algunos tienden a olvidar las impresiones de las ubicaciones de productos que van más allá de la taquilla teatral (películas) o la fecha de emisión original (programas de televisión). Pasan por alto las impresiones de la distribución de DVD, Blu Ray, On Demand, Streaming, Cable y Network TV que crea millones de impresiones más en los años venideros. (Sin mencionar las impresiones internacionales).