¿Por qué la marca es esencial en la interfaz de usuario?

Ofrezco comenzar con definiciones claras del término principal aquí para especificar lo que quiero decir detrás de él en mi respuesta. Por lo tanto, la marca en general es el conjunto de técnicas y pasos de marketing y psicológicos que apuntan a la promoción de un producto, servicio, persona, etc., en primer lugar a través de la creación de una marca. Marca en este caso significa un tipo de imagen creada a través de un conjunto de características distintivas y que promueve la conciencia y el reconocimiento del producto o servicio en el mercado . Esta imagen se puede crear de muchas maneras diferentes que pueden ser visuales, verbales, táctiles, etc.

Supongo que en su pregunta, la marca significa un conjunto de elementos visuales que definen el estilo de la marca, como el logotipo, la tipografía, los colores de la marca, los elementos gráficos para folletos y similares. Todos ellos juntos son una herramienta poderosa para crear el reconocimiento visual del producto, así como su estilo. Al basarse en el análisis del público objetivo y la investigación de marketing / clientes, la marca en este sentido juega un papel vital en la promoción del producto, ya que la percepción visual es muy rápida y fácil para la mayoría de las personas, mucho más fácil que leer el texto y mucho más memorable que escuchar habla.

Respondiendo sobre la base de la experiencia práctica de trabajo en proyectos UI / UX para Tubik Studio, podría decir con confianza que la marca ES esencial en la interfaz de usuario, especialmente en el caso de que desee que la interfaz sea el flujo adicional de atracción del usuario, así como el forma de aumentar el conocimiento de la marca . Si se toma el tiempo para realizar una investigación de marketing y de usuario adecuada, defina su público objetivo, analice la competencia y, sobre la base de todos los datos, tenga elementos de marca, en primer lugar un logotipo, creado por un diseñador profesional antes de iniciar el proceso de diseño de la interfaz de usuario, su producto Inmediatamente tiene mayores posibilidades de ser reconocible más rápido y más fácil.

La razón es simple: el diseñador de interfaz de usuario que trabaja en la interfaz, su paleta de colores, formas, tipos y fuentes, ilustración e íconos, considerará que las soluciones de diseño son apropiadas y se corresponden con el concepto general de marca del producto que los hará apoyarse mutuamente. Proporciona una sensación más natural y armónica de la marca en general y la interfaz particular como parte integral de esta marca.

Al proporcionarle uno de los ejemplos prácticos que brindan experiencia real, podría mencionar el estudio de caso de Tubik Studio sobre la marca y el proceso de diseño de la interfaz de usuario para la aplicación Saily. Trabajando en el estilo de marca y luego en las soluciones de interfaz de usuario para la aplicación móvil de comercio electrónico, los diseñadores de estudio entendieron cuán beneficioso puede ser un fuerte apoyo mutuo entre la marca y el diseño de interfaz general para el producto y su promoción adicional. La práctica demostró que esta estrategia era completamente correcta. Si está interesado, le invitamos a ver los detalles y gráficos del proceso de diseño siguiendo los enlaces.

Estudio de caso: Saily. Diseño de logotipo | Tubik Studio

Estudio de caso: aplicación Saily. Diseño de IU | Tubik Studio

Proceso de diseño de marca de la aplicación Saily por Arthur Avakyan

Proceso de diseño de la interfaz de usuario de la aplicación Saily por Tamara

Una pregunta más importante que hacer aquí sobre la base de todo lo mencionado anteriormente es la siguiente: ¿ es posible crear un diseño de interfaz de usuario eficiente sin elementos de marca particulares diseñados de antemano ? Sí, es posible y hay muchos ejemplos. Sin embargo, en este caso, la interfaz de usuario no funcionará en el reconocimiento de la marca de manera tan efectiva como si se incluyeran elementos de marca.

Sin embargo, si la interfaz de usuario es realmente sorprendente y el producto es útil, en caso de que se vuelva popular puede haber un proceso inverso: la propia interfaz de usuario se convierte en el elemento fuerte de la marca debido a su popularidad y determina todas las soluciones adicionales en el diseño de la marca.

También hay casos en los que los elementos de marca generales, como el logotipo, los colores corporativos, las fuentes y similares, son totalmente diferentes del concepto estilístico de la interfaz de usuario para el producto. A veces se hace a propósito en caso de que la estrategia de marketing por alguna razón presuponga que no debe haber una conexión visual de la imagen de la marca con el producto y que una aplicación o un sitio web no deben estar fuertemente asociados con la marca en general. Sin embargo, en los casos en que este tipo de diferencia no es parte de una estrategia bien pensada, sino solo un lapso en el diseño general y el proceso de comercialización, puede tener una influencia realmente negativa en las tasas de promoción y conversión.

Espero que mis ideas sean útiles. Como de costumbre, siempre estoy abierto a más discusiones.