Si este es el logotipo al que te refieres, diría que es un logotipo muy malo, aunque parte de una identidad de marca relativamente exitosa.
La marca
Lo fuerte de la marca es el uso del color y el material fotográfico algo elaborado de todo tipo de folletos y objetos, todo en amarillo, blanco y negro. Las fotos se ven hermosas y profesionales, y los colores de la marca funcionan muy bien. El enfoque minimalista del diseño con material fotográfico de apoyo es una elección muy acertada.
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El logo
Sin embargo, al mirar el logotipo específicamente, estoy mucho menos agradecido. El hexágono se ve hermoso, pero a primera vista parece completamente arbitrario como una forma. Después de pensarlo un poco más, te das cuenta de que tomaron la forma hexagonal de los lápices. ¿Pero por qué lápices?
Para una asociación creativa de diseño y publicidad, considero que este concepto es increíblemente débil. De hecho, parece que no puedo detectar el concepto, más allá de reconocer que están usando el lápiz como ícono. Todo lo que veo son letras en forma de hexágono amarillo.
Ahora, no creo que los logotipos necesariamente tengan que tener profundidad conceptual; un logotipo conceptualmente plano podría tener potencial, siempre que existan dos condiciones necesarias:
- Que la ejecución se realiza muy bien, por lo que incluso con la ausencia de un concepto claro, el diseño se ve hermoso, tal vez incluso inspirador.
- Que la planitud conceptual no es molesta. Es decir, uno no debe preguntarse acerca de la profundidad conceptual de algo que es conceptualmente plano. Si lo hace, se podría argumentar que la marca ha fallado en ese sentido.
Un concepto de diseño no debería ser necesariamente obvio, pero dado que se trata de una ‘Asociación Global de Diseño Creativo y Publicidad’, mis expectativas son más altas que colocar unas pocas letras en una forma hexagonal.
Tipografía
Ahora llegamos a la parte desastrosa, que es la tipografía. El tipo de letra elegido está bien; lo que hicieron con él simplemente no lo es. Cada letra está distorsionada para adaptarse a estas perspectivas extrañas y no se han corregido después.
Ninguno de los pesos de trazo es consistente, la D presenta algunas formas cuadradas debido a la distorsión de la letra y la A presenta un trazo descendente derecho inusualmente pesado. El ampersand es un desastre absoluto, ya que la diagonal principal es inusualmente gruesa, las horizontales son inusualmente delgadas, las curvas están muy distorsionadas e inconsistentes, así como la modulación de peso está completamente desordenada.
Observe también que no se ha tenido cuidado después del espacio negativo. Las distancias entre las letras no son consistentes, ni el espacio negativo fuera de las letras se ha equilibrado con los contadores (el espacio negativo dentro de las letras). Como resultado, las formas de letras negras se agrupan como una gota inconsistente, en lugar de verse como un diseño adecuado.
Ni siquiera puedo decir de dónde provienen las perspectivas de las letras, aunque imagino que se ha modelado según la geometría del hexágono antes de que se rotara la tipografía. Y, sin embargo, parece que no puedo deducir mucha consistencia en las perspectivas en relación con la geometría del hexágono. Independientemente, por qué estas perspectivas se usaron de la forma en que lo fueron no es del todo obvio. Esto puede funcionar en teoría, pero no en este caso es la forma en que se ha ejecutado la idea.
Para mí es obvio que alguien que carece de conocimiento y experiencia en tipografía diseñó este logotipo. No considero que eso sea un reflejo de profesionalismo. Una marca profesional sabe en qué es buena y dónde requiere la ayuda de expertos.
Concepto
Es interesante cómo, como marca, el diseño no es malo y funciona de manera bastante efectiva, pero cada vez que te acercas a la marca y la miras desde una escala más cercana, las cosas se deterioran aún más. Esto es probablemente lo que obtienes cuando sabes cómo hacer imágenes bonitas pero no lo estás basando en un concepto adecuado y completo. Además, utilizar lápices como el ícono de su marca para significar creatividad es conceptualmente casi la cosa más vaga que he escuchado. De hecho, uno podría llamarlo ‘anti-creatividad’.
Este no es el tipo de pensamiento que espero de una organización global y profesional de diseño y publicidad. En realidad, es el tipo de pensamiento conceptual que puede esperar de las personas que aún no han estudiado diseño. Ciertamente recuerdo haber usado lápices para significar creatividad antes de dedicarme seriamente al diseño y al desarrollo de conceptos.
Además, a excepción de las connotaciones supuestamente creativas del lápiz, no entiendo por qué una agencia de publicidad utilizaría un lápiz como ícono para su marca. Conceptualmente, esta marca realmente pierde el punto. Veo muchas imágenes bonitas, pero no hay coherencia en el concepto.