¿La marca Kirkland Signature de Costco realmente es solo un paquete de productos de marca?

Answer 1

“Técnicamente” NO.

Acabo de obtener una membresía de Costco y estaba hablando con uno de los tipos que trabaja allí (creo que era un gerente).

En respuesta a la pregunta “¿Es cierto que el vodka Kirkland es en realidad Grey Goose?”

Él dijo: “No, eso es solo un rumor”, y luego sonrió y agregó:

“Pero lo embotellamos justo al otro lado de la calle de su fábrica principal. En su antiguo edificio de producción. Con su equipamiento. Y gastamos un centavo bastante contratando a sus MEJORES MIXÓLOGOS para que elaboren nuestra receta de vodka. Pero legalmente, no, no es Grey Goose lo que compramos y vertimos en nuestras botellas. Pero es asombrosamente similar “.

Y luego nos guiñó un ojo.

A lo que otra persona agregó: “Es la misma historia para nuestro café (Starbucks), nuestro Tequila (Cabo Wabo) y nuestra ropa deportiva para mujeres (LuLu Lemon)”.

Entonces no, no se trata de ‘productos de marca reempaquetados’. Técnicamente.

Answer 2

Consumer Reports ciertamente lo cree así. Identificaron una línea / año específico de equipaje Costco Kirkland como idéntico a Tumi (y como resultado elogiaron su bajo precio). El CEO de Costco, Craig Jelinek, dijo a los periodistas locales de Atlanta en 2016 que “las baterías Kirkland están hechas por Duracell”. Parte del café Kirkland es Starbucks, el atún Kirkland superior al promedio es Bumble-Bee, etc. La conexión de licor Grey Goose ya se ha mencionado.

Cuando trabajaba en veranos de trabajo temporal en Northland Paper (empaquetando platos y tazones de papel con estampado masivo en máquinas demasiado calientes para tocar, owww), la línea estampaba 5.000 platos de la marca Solo, empaquetados en la marca Solo. bolsas de plástico. Luego estamparían 5.000 platos genéricos (marca de la tienda de comestibles), empaquetados en bolsas de plástico de la tienda de comestibles. Luego, podrían hacer algunos ajustes y sellar 5,000 placas de marca Dixie Extra Strong de doble espesor, incluidas en bolsas de plástico de la marca Dixie. Todos usaron los mismos materiales y (esencialmente) el mismo proceso.

Los platos de papel son, por supuesto, un producto altamente comercializado, pero estoy seguro de que aquí está en juego alguna variante del mismo proceso de origen (Kirkland).

Answer 3

Costco es básicamente un minorista de descuentos. Compran productos de fabricantes, los marcan un poco y los venden al público en general.

No poseen fábricas que fabrican utensilios de cocina, toallas de papel, pañales para bebés, champú y aceite de cocina. No cultivan maní, uvas para hacer vino o pasas.

Costco tiene contratos con compañías que tienen experiencia, experiencia y altas capacidades de producción en estas industrias respectivas para producir productos de “etiqueta privada” exclusivamente para ellos.

Pueden ser productos reempaquetados que estas compañías venden actualmente bajo su propia marca o una versión especializada del producto, lo que puede implicar alteraciones en una fórmula o simplemente un tamaño diferente que solo Costco ofrece. La mayoría de las veces, pueden negociar tarifas favorables debido a su poder adquisitivo masivo y fijar el precio de esos productos a un nivel más bajo que los productos comparables. No anuncian estos productos de la manera tradicional de los productos de marca, por lo que no es necesario un marcado suficiente para cubrir estos costos.

Los supermercados también son conocidos por los productos de marca privada. Safeway, Springfield y Great Value (Walmart), vienen a la mente.

Answer 4

Hace unos años, compartí un almacén con una empresa que fabrica un producto de etiqueta privada para Costco con la marca Kirkland Signature. El propietario de este negocio había sido presidente de una marca de ropa muy conocida durante más de 30 años y tenía una excelente relación con Costco. Como experto en su campo, Costco invitó a su empresa a ofertar por un producto de marca privada.

Costco proporcionó los requisitos generales y un precio objetivo para la prenda, pero luego dejó el trabajo detallado a él y a su equipo. Una vez que se produjeron las muestras, Costco hizo algunos ajustes y sometió la prenda a algunas pruebas increíblemente exhaustivas para asegurarse de que el producto final fuera duradero y de una calidad superior. La prenda se fabricó en una fábrica que produce algunas de las mejores marcas de ropa del mundo y la prenda equivalente fue 5 veces el costo de su nuevo artículo de marca privada. Márgenes delgados por todos lados pero alto volumen y un gran valor para los clientes de Costco.

En los supermercados, los productos de la marca de la casa son generalmente productos baratos, ¡ese no es el caso con Costco! Cualquier cosa con la marca Kirkland Signature es generalmente un gran producto a un gran valor.

Answer 5

“Déjame decirte algo sobre la vida, todo cola, la misma cola”, dijo mi jefe mi primer día en el trabajo. El ensamblaje se detuvo por menos de dos minutos y cuando comenzó de nuevo, me sorprendió ver que un nuevo producto se acercaba. Hasta el día de hoy sigo personificando el hermoso acento jamaicano de Bob cuando lo cito. “Toda cola, misma cola” es una perla de sabiduría.

Dos décadas después, el mundo de la fabricación de etiquetas privadas es enorme. He trabajado con clientes en una amplia gama de mercados verticales: alimentos, tecnología, deportes, moda … Como han dicho otros, las marcas de tiendas como Kirkland son casi siempre productos fabricados por su cadena de suministro existente. Es un ganar-ganar en la mayoría de los casos. Si fabrica una marca premium, luchará por el espacio en los estantes y las ventas con un competidor de menor margen y bajo precio, por lo que también puede ser usted.

Las mejores tiendas, incluida Costco, generalmente insistirán en algún tipo de ajuste en el producto para que sea propietario, pero en algunos casos no tiene sentido y es solo un intercambio de etiquetas.

Los grandes minoristas también obtienen productos únicos de las principales marcas sin un cambio de nombre. Por ejemplo, Sony o Samsung los convertirán en un televisor de marca de 60 ″ y se los venderán exclusivamente. Será hecho para ser mejor especificación que el 60 “de gama baja que venden a todos los demás, pero no tan bueno como el 60” de gama alta, y tendrá un número de modelo único. De esa forma, los clientes pensarán que es comparable al modelo de gama alta, pero a un precio más bajo. Y no encontrarán el mismo modelo en otra parte para hacer una comparación de precios.

Answer 6

En resumen, no. Si bien Costco puede asociarse con fabricantes nacionales para ayudarlos a diseñar, crear y fabricar productos Kirkland Signature, están buscando tener un producto distinto. A diferencia de muchos supermercados en cadena, también buscan tener productos de alta calidad en la marca de su casa. Los compradores de Costco se consideran verdaderamente exitosos cuando obtienen una mayor calidad con un precio más bajo, en lugar de simplemente encontrar alguna forma de reducir costos. También llevarán un producto Kirkland Signature si supera a la marca nacional en un cierto porcentaje de precio. Esta es una razón por la que algunos productos de la firma Kirkland desaparecen por un tiempo o tal vez para siempre: Costco obtuvo un precio tan bueno en una marca nacional que ya no se ajusta a su modelo de negocio para llevar una versión de marca propia. Por supuesto, esto también funciona con su estrategia de imprevisibilidad suficiente para que los miembros se acostumbren a comprar cosas cuando las ven en lugar de regresar más tarde solo para encontrar que lo que querían se ha ido.

Answer 7

Algunos son de marca registrada y otros son propiedad exclusiva de Costco. La regla general es que debe ser tan buena o de mejor calidad y mejor valor. A menudo, si se trata de un producto de marca registrada, la versión de Kirkland está mejorada u ofrece funciones adicionales sin costo adicional.

Answer 8

Usan el mismo coenvasador, por lo que obtienes el mismo producto en un paquete diferente. Los minoristas pagan a las marcas para que usen sus recetas y lo llaman “etiqueta privada” (hay diferentes precios y ofertas de las marcas para obtener este negocio ya que el volumen es casi siempre muy alto), luego lo manufacturan a través del mismo proceso que los nombres de las marcas, solo termina en diferentes envases. Todos los minoristas hacen esto, no solo Costco. Tyson es en realidad un gran proveedor de pollo de marca privada para muchos minoristas.

Answer 9

Costco a veces compra empresas / productos. Mi primera y aún más triste experiencia fue con la salsa de pesto Cibo, vendida en Costco. ¡A mi familia le encantó! Ingredientes de calidad, no demasiado salados (¡porque el pesto envasado puede ser realmente salado!). Con el tiempo se convirtió en el pesto Kirkland Cibo; agregaron el logotipo de Kirkland al empaque original. Más tarde, fue el pesto de Kirkland. El mismo empaque, pero no más marca Cibo. Fue entonces cuando cambiaron la receta y la hicieron más salada. Demasiado salado para el gusto de mi familia.

Desde entonces, lo hemos visto suceder con otros productos: de la marca Original a la marca Kirkland Original a la marca Kirkland y es entonces cuando cambian el producto, generalmente no para mejor.

Eso fue hace años. Todavía extraño el pesto de Cibo, y todavía no podemos comer el pesto de Kirkland (¡demasiado salado!).

Answer 10

Costco no inventa cosas, solo las mejora para dar a sus miembros un mejor valor para su membresía.

¿Recuerdas el tejido de baño Charmin? Costco salió con pañuelos de baño Kirkland. No se requiere publicidad y con más hojas de la misma planta que probablemente fabricó Charmin. Lo creas o no, las marcas de Kirkland superan en ventas a la mayoría de las marcas nacionales en Costco Warehouses.

Answer 11

No.

Si bien Costco puede contratar con la misma compañía que una marca nacional, no es el mismo producto en un paquete diferente. Dicho esto, Costco es muy exigente para que sus productos de etiqueta de la casa cumplan con un estándar muy alto y sean competitivos con su competencia de “nombre”. En algunos casos, puede determinar cuál es cuál. Pero la mayoría de las veces, la etiqueta Kirkland’s Finest es comparable a la competencia o, en algunos casos, representa una ejecución especial de un artículo diseñado solo para Costco y fabricado por la misma compañía que desea evitar estar asociado con una tienda de descuento / almacén.

Answer 12

No lo creo, pero creo que en la mayoría de los casos son fabricados por las mismas compañías que fabrican productos de marca. Esto también es cierto para otras marcas de tiendas como Trader Joe’s. De hecho, Gordon Biersch prepara cerveza para los dos. Esto es muy común en la industria cervecera, y me imagino que también es común en otras industrias.

Answer 13

Costco (y otros como Walmart) compran exceso de capacidad. Es posible que una fábrica no esté en uso todos los días del año. Costco hará que hagan un producto separado con la marca Kirkland. Se hará en la misma fábrica, las mismas máquinas, por los mismos trabajadores. A veces, se puede cambiar un ingrediente, pero a veces, es una receta idéntica.