¿Se pueden asignar varios arquetipos de marca a una marca?

Hola, revisé tu página brevemente.

Desde mi punto de vista, creo que una marca es una extensión del concepto del ego de los seres humanos. Si dices que tienes muchos arquetipos diferentes, puede ser caótico. Esta idea también se aplica a las marcas.

Los seres humanos y las marcas son complejos, una forma de entrar en esto es pensar más en la personalidad de la marca. Diferentes empresas tienen metodologías, como TNS con Needscope, o puede consultar varias revistas o libros donde surja este tema.

Nosotros, como seres humanos, tenemos muchos colores diferentes en nuestra personalidad, algunos pueden tener más verde , otros más azul o blanco , pero al final del día, todos tenemos el potencial de adoptar muchas personalidades o arquetipos. Eso también se aplica a las marcas. Sin embargo, para fines de comunicación, las marcas se crean con el enfoque de la simplicidad, y es por eso que tienden a tener alguna orientación.

De todos modos … Solo manténgalo simple, para que la comunicación de su marca sea directa y al grano.

Leí la publicación de blog que citó y para mí, sinceramente, los arquetipos de marca son para personas ajenas a la empresa. Son mucho más desde la perspectiva exterior, más bien desde el interior. Esto se basa más en el punto de vista y perspectiva de una marca en particular. Por lo tanto, se trata más del valor de marca de una empresa.

Estos arquetipos solo complicarían la marca si piensas demasiado y consideras demasiado a qué perteneces tu negocio o marca. Lo más importante es que desarrolle su marca de la forma en que desea transmitirla a sus clientes o clientes. No pienses demasiado en qué arquetipo puede pertenecer o en qué arquetipos puede caer. Recuerde, estos arquetipos son más del punto de vista de los extraños, por lo tanto, no tendría mucho control sobre ellos.

Su marca, le guste o no, se etiquetará o se le asignará un tipo por parte de personas externas, puede ser la que creía que pertenecía o no. Solo asegúrese de que su marca comercial envíe el mensaje correcto a su mercado objetivo: su producto / servicio, cómo los beneficiará, el objetivo y la visión de su empresa y las emociones que desea que experimenten. Puede leer sobre los pasos para crear su identidad comercial y cómo elegir el nombre perfecto para su marca para comprender mejor de lo que estoy hablando.

Encuentro algunas de las respuestas aquí bastante interesantes.

Los arquetipos son una teoría científica de que todos tenemos una comprensión instintiva de una colección de comportamientos que se pueden agrupar (en arquetipos) para formar personas que todos conocemos.

Diferentes personas (y comportamientos) evocan diferentes deseos que todos tenemos dentro de nosotros.

El comportamiento de un explorador puede evocar un deseo de libertad o el comportamiento de un forajido puede evocar el deseo de rebelión. Todos podemos relacionarnos con esto de alguna manera.

Si observa los 12 arquetipos junguianos, es probable que se relacione con uno (o dos) más que otros y el deseo que evocan es más fuerte dentro de usted que otros deseos.

¿Se pueden asignar varios arquetipos a una marca? Sí. Pero más de dos y su colección de comportamientos se volverán confusos y desconocidos. Necesita un arquetipo principal (mínimo 70%) y un arquetipo de influencia (Máximo 30%).

Digamos que su audiencia son compradores de Gap. Si sus comportamientos coinciden con los de “The Everyman” (70%), atraerá a ellos. Digamos que su producto involucra a su audiencia al aire libre, entonces puede apelar a su deseo de libertad con “The Explorer” (30%).

En lugar de ser una pregunta de opción múltiple, se trata de determinar qué deseos son necesarios para establecer la conexión emocional y qué comportamientos evocan esos deseos.

Sabemos que las marcas necesitan personalidad para hacer conexiones más profundas. Los arquetipos no solo le dan a las marcas algunos rasgos. Permiten a una marca saber quién es, tener opiniones sobre el mundo y una perspectiva de la vida.

Esta guía definitiva explica cómo se pueden usar dentro de una estrategia.

La guía definitiva para los arquetipos de marca: piratee la mente de sus clientes [Ejemplos]

francamente, no creo en este arquetipo. Bueno, seguro que existen y uno puede analizar las marcas existentes desde una perspectiva arquetípica, pero para el proceso creativo, las encuentro demasiado limitantes.

Bueno, imagina que tienes un producto para promocionar, ¿cómo lo harías usando arquetipos? Debe combinar la información del consumidor (necesidades y problemas), las características de los productos (lo que ofrecerá) y las comunicaciones de la competencia (¡para no ser como ellos!) En un único posicionamiento competitivo. Esta no es una pregunta de opción múltiple, como seleccionar la respuesta correcta de la lista de 13 arquetipos. La estrategia de marca es una fusión, un enfoque creativo, imaginativo y lógico al mismo tiempo.

Tal vez hay algunas veces que sabes que el tono de voz y personalidad debería ser “la regla”, pero sigo pensando que la marca es más como pintar con 1000 tonos de azul en lugar de seleccionar “azul” como un único estándar …

Con respecto a su pregunta específica … ¿por qué no? Sí, creo que es demasiado de 1970 para pensar que las líneas puras y rectas solo son posibles: el rey-bufón y el sabio-mago son combinaciones perfectas.

Las marcas son como las personas. Pueden tener múltiples roles. Cuanto más única es la personalidad, más vívida es: más fuertes son los lazos con la audiencia. Y hoy en día se trata de un enfoque interdisciplinario.

El rey Julián sigue siendo el rey, aunque también es un bufón funky, ¿verdad?

Creo que cualquier marca que no tenga la flexibilidad de emplear al menos dos comportamientos de arquetipo está condenada al fracaso.

Piense en cómo una marca podría reaccionar ante las cambiantes influencias ambientales o políticas, o cómo necesitará innovar.