Cómo asegurarse de que valga la pena invertir en la marca registrada de mi marca a nivel mundial

Las marcas registradas son activos intangibles y se pueden comprar, vender o licenciar, lo que hace que su empresa sea más valiosa. Sin embargo, debe analizar su empresa para determinar el valor en la búsqueda de protección de marcas en países extranjeros. Un abogado con experiencia en propiedad intelectual (IP) es la mejor persona para hablar sobre esta decisión. Existe un mecanismo para obtener una marca en otros países: el Protocolo de Madrid.

Para resumir, primero debe solicitar una marca comercial en su país de origen. A partir de ahí, su país lo enviará a la OMPI. Después de que la OMPI lo examine y, con suerte, lo apruebe, le enviará un certificado de su registro internacional y notificará a las oficinas de propiedad intelectual en todos los territorios donde solicite la protección de la marca registrada. El último paso es que esos territorios tomen una decisión dentro del tiempo límite (12 o 18 meses) de acuerdo con sus propias reglas. La OMPI registrará las decisiones de las oficinas de PI en el Registro Internacional y le notificará cuando se tomen. Si una oficina en particular se niega a otorgar protección, puede impugnar una decisión de rechazo directamente ante ella. Por el contrario, si un IP Office acepta proteger su marca, emitirá una declaración de concesión de protección.

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La marca registrada es tanto un acto de defensa proactiva como una señal de “legitimidad” para los clientes y los financieros.

Si encontrar a su audiencia es difícil, y replicar su conexión con su organización (o marca de producto) también es un desafío, puede considerar la marca registrada. Registrar la “marca de su comercio” no es solo un documento legal y un privilegio, es un proceso eterno. Una vez que apuesta su reclamo, debe protegerlo. De hecho, la inversión más costosa que realiza en marcas comerciales no es registrar sus marcas, sino proteger sus activos de marcas comerciales. ¿Por qué? Porque se requiere una prueba de “defensa activa de marca registrada” en la sala del tribunal cuando demanda a alguien por violar sus marcas. Es por eso que Apple ha demandado a innumerables organizaciones que ponen una “i minúscula” delante de los nombres de sus productos, incluso si Apple sabe que no puede ganar. Están demostrando con esfuerzos legales que se preocupan profundamente por sus marcas y quieren protegerlas de interpretaciones erróneas.

El tráfico de Internet es otra forma en que los propietarios de marcas apuestan por su reclamo. Si los motores de búsqueda y los índices calificados hacen referencia a su marca y hacen un enlace cruzado con ella, ha verificado su activo de marca en el mercado masivo de Internet, y eso a menudo pesa mucho a favor del propietario de la marca.

A pesar de la molestia, la marca registrada es como un seguro: espera nunca tener que usar su poder, pero no puede imaginar no tenerlo cuando ocurre una crisis.

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La respuesta a estas preguntas depende de la naturaleza de su negocio y del riesgo presentado (pérdida de negocio) si no puede defender el uso de su marca en un mercado geográfico específico. Si es una empresa multinacional con presencia física en diferentes países, es necesario un enfoque integral de marca por país. El costo para alcanzar este grado de protección debe ser insignificante en relación con su costo total de operaciones. Si es una empresa que brinda servicios a nivel mundial, sin presencia física, o un negocio de comercio electrónico con cumplimiento global, entonces podría realizar pragmáticamente sus inversiones en marcas de manera individual.

Hay un par de vías que brindan cobertura general a nivel internacional. Primero, si tiene intención de hacer negocios en cualquier país de la Unión Europea, debe solicitar una marca comunitaria comunitaria (EUTM). A continuación, también debe presentar una solicitud del Sistema Internacional de Marcas (también conocido como el Sistema de Madrid) a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), que actualmente cubre 114 países representados por 98 miembros que han firmado el Protocolo de Madrid.

Reconozca que a medida que su marca se vuelve más prominente a nivel mundial, otros podrían traspasarla deliberadamente en países individuales. Por ejemplo, administré una marca en la que solicitamos la protección de marca comercial en los Estados Unidos, la UE y un puñado de otros países. Pero descuidamos la presentación del país individual para Israel, donde otra compañía se incorporó bajo una marca, lo que finalmente resultó en un conflicto de marca registrada. El costo de resolver conflictos de marcas comerciales es significativamente mayor que el costo de las presentaciones proactivas.

Presupuesto $ 6000–10,000 para cada solicitud de marca comercial, con el entendimiento de que el costo variará según el alcance de su solicitud. Esta cantidad generalmente cubre la investigación de marcas comerciales (énfasis en el análisis de riesgos), tarifas de presentación legal, más contingencia por respuestas legales limitadas a una acción de la oficina de marcas comerciales. Puede ahorrar algo de dinero realizando algunos pasos usted mismo, pero su probabilidad de un registro exitoso disminuye. Si desea registrar la marca en varias clasificaciones comerciales (múltiples categorías de productos o servicios más productos), los costos aumentarán. Si está tratando de registrar un diseño de logotipo en color en varios países, los costos aumentarán significativamente.

No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de consultar con un abogado especializado en propiedad intelectual con experiencia global. Tenga en cuenta que el proceso de marca y las convenciones varían significativamente de un país a otro. Los sistemas legales basados ​​en el derecho consuetudinario inglés (como los Estados Unidos, el Reino Unido, Australia y Canadá) generalmente extienden la protección a las marcas a través del primer uso, en lugar de la fecha de aplicación. Por lo tanto, no solo necesita realizar las presentaciones apropiadas, sino que también debe reunir una cartera de materiales de apoyo para demostrar el primer uso.

La primera pregunta que debe hacerse es si su empresa puede darse el lujo de registrar una marca comercial mundial. Si la respuesta a eso es sí y no depende de la inversión externa, entonces la respuesta simple es sí.

Como ya se ha indicado, no puede registrar una marca comercial en ningún territorio sin ningún comercio real. Entonces, debe preguntarse si la empresa en los territorios individuales puede respaldar tal inversión. Si es así, entonces sigue adelante.

Otra pregunta que debe responderse es si una marca es una protección adecuada en todos los territorios. Todavía cuesta dinero proteger una marca, incluso con una marca registrada. Pocas fuerzas policiales están interesadas en asuntos tan triviales como la infracción de marca registrada, lo que significa que tendrá que llevarse la mano al bolsillo cada vez que se dé cuenta. Es posible que una parte rígida lo lleve a algún lugar en algunos mercados, pero en otros, tendrá que respaldar cualquier amenaza que haga.

Para equilibrar este argumento, si no registra su TM en el día 1 de negociación agrega un nuevo nivel de complejidad. Y una vez que alguien más comienza a usar su marca desprotegida en otro lugar, ese barco ha zarpado. Sin embargo, no se olvide, se le brinda cierta protección sobre la base de que, una vez que se establece una marca, otras personas simplemente no pueden pretender ser usted. Pero, de nuevo, eso requerirá una defensa robusta y costosa.

Si confía en su potencial de éxito, un poco de dolor ahora le ahorrará mucho dolor en el futuro. La mayoría de las empresas nuevas tienen preocupaciones mucho mayores.

Bueno, una barrera es que solo puede marcar su marca en los países donde está utilizando esa identidad de marca. Por lo tanto, los límites de la ley de marcas ya reducen la necesidad o la capacidad de registrarse país por país. No puede reservar su lugar en el esquema de marcas en Alemania indefinidamente. Debe tener un plan real para tener su negocio activo allí.

Por lo tanto, en general, es una práctica expandir su alcance de ventas a un país o región, y luego también registrar su marca comercial allí al mismo tiempo. Por lo tanto, este es solo un paso en la expansión de la distribución, igual que organizar un distribuidor.

Por lo tanto, realmente no necesita preocuparse por eso en la fase de concepción o modelo de negocio. Solo tenga en cuenta que es parte del proceso de expansión.

Y realmente no es tan costoso registrar nación por nación. Quizás unos $ 1,000 por país. Eso es más barato que traducir todos sus materiales de marketing al idioma local. Nuevamente, cuando se queja del gasto, tengo la sensación de que tenía la intención de hacer 20 países de una vez, en preparación para eventualmente expandirse a esos mercados. Que no es cómo funciona el registro de marca.

No puede asegurarse de eso, ya que no puede asegurarse de que cualquier negocio que esté invirtiendo, pueda beneficiarse de ello. El registro de su marca comercial a nivel mundial le otorgará derechos exclusivos sobre su marca comercial, pero se necesita tiempo, dinero y mucho esfuerzo para que su negocio funcione.