¿Superdry ha resucitado de una marca Chav?
No estoy seguro si estoy de acuerdo con la premisa en primer lugar, pero he aquí por qué creo que Superdry no atraerá a los Chavs (¿ya?).
Superdry tiene la dirección de marca más clara y la dirección de diseño más clara que he visto en una marca de moda.
La fusión de Neo-Tokyo / Manga con la Americana de los años 50–60 es simplemente genial. Cuando Superdry se ajusta a estos “músculos” o dirección de la marca, proyectan una serie de valores de diferentes épocas y culturas diferentes, muy distintas de cualquier otra marca. (Quizás UniGlo sea el más cercano).
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La audacia de los gráficos, BANG! El uso del color … ¡TONTERÍAS! La comida para llevar: espontaneidad, color, honor (código de ética japonés) Kanji japonés…. (¿a quién le importa exactamente lo que dicen?), juventud, inocencia, un poco de nostalgia (días felices), ingenuidad, y todo esto envuelto como un llamado tribal distinto. Echa un vistazo a la película de Walter Hill – Guerreros.
Si Chav alguna vez usó Superdry, diría que son estos valores los que no se ajustan a ellos.
Usar Superdry no le dice al mundo “Lo logré” “¡Mírame – CARGAS DE DINERO”! – En esencia – Burberry. ¿Por qué querrían proyectar Japón / vintage USA geniales?
En serio … No podría escribir esto sobre ninguna otra marca … no porque no tenga pasión por los demás, sino porque no los “entiendo” tan sinceramente como me siento Superdry.
Por cierto, si algún diseñador de Superdry lee esto, tenga cuidado. Al visitar el sitio web para hombres y mujeres, corre el riesgo de expandirse demasiado. Muchas de las prendas que SD vende ahora carecen de esa “Superdry-ness” que obtuviste tan bien en el Reino Unido al principio. Quiero decir, algunos de los vestidos (skater y tank) podrían ser de Lulu’s, y para mí significan una dilución de la dirección de la marca. Si eso continúa, Superdry terminará como otro yo también de marca.
Ah, y ocasionalmente hay problemas de control de calidad molestos. (Chaqueta deportiva con bolsillo sin coser, hilos sueltos en las camisetas, botones que salen de una chaqueta novata en una semana, etc.)
Sigue haciendo lo que haces Superdry. Eres una hermosa thang.