Para tener éxito en la construcción de una nueva marca, ¿tengo que crear un nuevo producto o puedo usar productos existentes?

Answer 1

Esto depende de lo fácil que sea identificar si el producto es el mismo.

Si su producto es algo así como la silla Aeron, única, distinguida y fácilmente reconocible, cualquier intento de comercializarlo bajo una marca diferente se percibirá como una copia falsa del original y no solo fallará (puede tener éxito si es considerablemente más barato), sino que será dañar su marca inicial también.

Si el producto no se puede distinguir y depende en gran medida de la percepción, como la leche o el champú, puede crear tantas marcas diferentes como desee.

De hecho, he sido testigo de la misma cerveza probada en botellas con diferentes etiquetas y la gente realmente pensó que los gustos difieren. ¡El gusto depende mucho de la percepción!

Creo que muchas empresas crean diferentes envases para productos idénticos solo para comercializarlos a diferentes grupos objetivo.

Además, muchas compañías comercializan el mismo producto bajo diferentes marcas dirigidas a diferentes países. Y muchas compañías crean productos de diferente calidad para diferentes mercados (más inferiores para el tercer mundo) pero todavía los venden a todos bajo la misma marca (los ingredientes de Pepsi en los EE. UU. Difieren de los utilizados en Rusia).

Answer 2

No tiene que crear un nuevo producto para construir una nueva marca. Solo tienes que construir una nueva experiencia de marca.

¿Las maquinillas de afeitar de Dollar Shave Club son diferentes a las maquinillas de afeitar que puede obtener en cualquier otro lugar del mundo? Quizás, pero lo dudo. Más importante aún, la publicidad exitosa no dice nada al respecto. Lo que hace que Dollar Shave Club sea exitoso es la experiencia que envuelven alrededor del producto. Ser parte del club. El precio, el paquete, todo.

Puede crear una marca en venta minorista, comercio electrónico, software como servicio, marketing directo, servicios personales, servicios comerciales y muchas otras categorías sin crear un nuevo producto.

También puede crear una marca que agregue valor a los productos fabricados por otras compañías. Pasa todo el tiempo.

Espero que encuentre útil esta respuesta. No dude en solicitar más aclaraciones en los comentarios, y me complacerá modificar o responder para que sea más útil.

¡Buena suerte y feliz construcción de marca!

marca

Answer 3

Definitivamente puedes usar productos existentes. Pero su éxito en la construcción de su nueva marca depende de la identidad ya existente de sus productos y de qué tan bien se conocen

Yo diría que se pregunte: 1. ¿entra en conflicto mi nuevo concepto de marca con los productos existentes que tengo para ofrecer?

2. ¿Mi producto y marca actuales son lo suficientemente conocidos como para que cambiar de repente pueda causar confusión con los clientes existentes y los clientes habituales?

Si respondió no a ambas, entonces no debería tener ningún problema con los productos que tiene.