¿Cuál es el significado de marca nacional, marca regional y marca internacional en palabras fáciles?

Answer 1

Una marca regional, nacional o local es aquella que refleja la cultura de un área geográfica particular. Por lo general, se pueden encontrar referencias culturales en todo el diseño visual de la marca (logotipo, colores, etc.) y ofertas (menú, líneas de productos, nombres de productos, etc.). En muchos casos, la marca se origina en esa área o se crea específicamente para servir a los clientes en esa área.

Ejemplos:

1. Regional: In-N-Out Burger (suroeste de los EE. UU., Costa del Pacífico) utiliza palmeras en gran parte de su diseño de empaque y depende de las instalaciones locales para hacer empanadas para suministrar a sus restaurantes carne fresca y nunca congelada
2. Nacional: Five Guys (más de 40 estados de EE. UU. Más Canadá) ofrece los mismos productos consistentes en todos los lugares, ampliamente adecuados para un paladar norteamericano
3. Internacional: McDonald’s (más de 30,000 ubicaciones en todo el mundo) adapta sus recetas y menú para que coincida con las preferencias de sabor de cada país / región

Las marcas regionales a menudo pueden convertirse en algo más grande, pero hay algunas razones por las que una marca permanecería limitada a un área geográfica específica y no se expandiría. Ejemplos:

1. El producto atrae solo a los consumidores de esa región específica
2. El producto es difícil de producir o enviar a otra parte
3. Existe demasiada competencia fuera del mercado interno.

Answer 2

Marca nacional: una marca que es bien conocida dentro de un país en particular, pero no en países vecinos … Barrys Tea en Eire, por ejemplo.

Marca regional: una marca bien conocida dentro de una región … por ejemplo, Europa occidental / Europa del Este, Medio Oriente, África … (no se me ocurren ejemplos específicos en este momento)

Marca internacional: una marca conocida en todo el mundo … Nike, Apple, BMW …

Answer 3

¡Erica a continuación ha proporcionado una excelente respuesta! Me gustaría ampliar

La cultura es, con mucho, el diferenciador más simple de una palabra. Sin embargo, al crear una estrategia de marca, uno debe entender que la cultura no está definida exclusivamente por la geografía. Dentro de una región, la cultura puede ser muy variada. (En Canadá, esto es extremadamente relevante, donde la diversidad es tan bellamente celebrada.

En un área específica, podemos involucrar a una comunidad nativa dinámica, una comunidad LGBT vibrante, una base sólida de personas que son sijs y una creciente población de ancianos. Ese fue un ejemplo simple, pero hay millones de variantes. La cultura de la marca debe tener todo esto en consideración.

Aquí es donde las Pautas de Brand Voice se vuelven críticas. Es realmente un arte cerrar esta brecha y mantener la Integridad de la Marca mientras se celebran las diversas diferencias culturales. En nuestra Agencia, toda la creación de contenido se prueba ampliamente en todas las consideraciones culturales antes de que cualquier cosa sea “verde”. Todos hemos escuchado sobre proyectos como Dove (actual a partir del 17 de octubre). Encontramos que esto evita que cualquier contenido no intencionalmente insensible o altamente indeseable sea aprobado. Además, asegura que el contenido se pruebe para determinar su potencial para lograr el mayor compromiso y el mejor UE en todas las plataformas.