depende mucho de qué tipo de marca se está tratando.
Diferentes tipos de marcas tienen diferentes canales dominantes para presentar su identidad. Por ejemplo, algo de limonada o alcohol es una marca basada en comunicaciones. Los ambientes son los más importantes para los hoteles. Las marcas tecnológicas probablemente se basan en productos. Y luego están las marcas que son experimentadas principalmente por el comportamiento del personal, como las aerolíneas.
La conciencia de marca en sí misma no es algo demasiado valioso. El hecho de que las personas conozcan y puedan recordar su marca no significa que la vayan a comprar. Puede adquirir conocimiento de la marca simplemente haciendo algo extraordinario como correr desnudo por la calle, pero lo que importa es el mensaje que este acto extraordinario envía a su público objetivo y llega a su público objetivo.
La idea de crear una marca está en la lealtad, lo que significa compras repetidas y fanáticos leales que lo anuncian gratis. Pero antes de que se puedan realizar compras repetidas, las personas deben entender su mensaje. Por lo tanto, la marca debe ser, ante todo, una oferta clara y comprensible, enfocada y coherente en todos los canales. Solo entonces las personas pueden comenzar a formarse una idea clara de lo que se trata, qué valor ofrecen y por qué deberían importarles. Y si la gente no encuentra que su oferta es lo suficientemente única, significativa y convincente , la ignorará. Pero si lo hacen, pueden unirse a usted.
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Puede pensar en cómo se expandieron las religiones, principalmente como virus de ideas. No tenían campañas publicitarias caras. Aunque tienen lemas y símbolos maravillosos que comunican toda su esencia y sirven como monumentos. Su solución fue infectar a los evangelistas que los anunciaban gratis.
Entonces mi consejo sería:
- define lo que quieres lograr, impactar, cambiar. Defina cuál es el problema que necesita resolver.
- identifica a tu público objetivo;
- formule una oferta única y convincente (mensaje, promesa, lo que mejor se adapte a su situación específica) que a la gente le encantaría y que puede entregar;
- asegúrese de que sea práctico y se relacione con los problemas y las vidas de su grupo objetivo. La vaguedad fallará, debe ser específico y relacionarse directamente con la vida, los problemas, los valores y las persuasiones de las personas;
- déle una redacción clara y concisa y un símbolo significativo (para una imagen vale 1000 palabras);
- ser un vendedor de guerrilla , usar tácticas inteligentes para correr la voz;
- ¡siempre, siempre, manténgase enfocado y sea constante en todos los canales!
Entonces podrías lograr algunos resultados reales.
Conciencia que puedes construir bastante fácil, pero ¿realmente necesitas una marca de la que la gente esté al tanto? ¿Y eso es? – Las marcas reales inspiran acción y cambian actitudes.
Existe este movimiento de rebelión FEMEN: corren con senos desnudos y están cubiertos de consignas y protestan contra el patriarcado (lo que sea que eso signifique). Creo que podrían haber gastado unos pocos miles de dólares en su marca. Y han creado cierta conciencia de marca. Desafortunadamente, no creo que le sea de mucha utilidad, solo confusión. Solo un grupo de chicas locas de sexualidad salvaje y explosiva que se sacrifican por ideas poco claras y sin un impacto claro. Pero tienen conciencia sin embargo.